随着全球化工业化的继续深入，人们面临资源日益枯竭、环境日渐恶化的问题，而这其中正在进行城镇化的中国更是正在接受严峻的挑战。所以近年来国内外越来越多的公司和个人开始关注环境问题，大家的生产生活也越来越向节能环保靠拢。

　　户外广告的发展实施，在塑造城市新视觉秩序的过程中，自然也必须要与时俱进，必须符合未来城市发展的国际化趋势，尤其是注重对低碳、低能耗新型材料的利用。因为现在我们还是有很多媒体形式，本身运营需要耗费大量的电能，同时还会向空气中释放出大量热气，带来维护成本和环保成本的提升，这不符合城市可持续性发展的趋势。比如：有的二、三线城市区域管理者没有对城市本身进行过总体规划设计，大量使用多媒体显示屏幕。由于设置的不合理，造成区域耗能过大的同时，也带来了光污染，最终媒体传播效果也不是很理想。

　　料想未来这些城市的户外媒体使用情况，应该会根据城市区域属性的划分与区域内户外广告的整体布局来发展，以及地理位置与区域商业价值等综合因素来考量设置。不会在盲目单纯地追求使用高端媒体，因为其高昂的成本投入使得媒体投放成本增加了很多，许多的城市本身并不具有高端客户资源，这样不仅不能体现价值，而且造成媒体运营困难。传统的户外媒体形式与相对环保的材料组合，也许是未来多城市考虑的主要方式。低耗材料的媒体形式，由于其成本的降低，媒体价值更容易得到实现。未来在规划设计和实施过程中，就要注意材料加工的细节处理，以及媒体造型的合理设计，特别是与建筑、环境、空间等有机的融合和共生。

　　有行业内专家曾说，"好的媒体设计，会成为媒体附着载体带来增值的作用，如某些建筑设计本来就有先天的不足，通过户外广告设计，在整体上改进建筑的缺陷，使得建筑通过户外广告的设计，得到某种重塑，甚至完全形成一个新的建筑语言，从而为城市和大众带来全新的视觉感受"，如果能够这样去做的话，那些简单的、低耗的材料，显然更具有优势。

　　因此，从某种角度来说，不存在绝对的好媒体，媒体的好坏或者说优劣，不是由媒体技术本身来决定，而是更多地依赖媒体设置区域、城市商业状态、区域空间以及人群活动现状等综合因素。在合适的区域和地点设置视屏媒体，也要研究附着建筑和环境的需要，没有人愿意看到那些在建筑物上强行吊挂的大显示屏，那种方式既不能体现科技的成就，也不能关照环境的美化甚至感觉很唐突，怎么会有好的信息传播效果呢。

　　我们未来的城市户外广告规划一定会向着，更多地考虑城市环境的需要，考虑城市视觉秩序构建的需要，考虑环保的健康城市需要发展。所以，我们也应当追随这种大方向，充分利用多种环保材料与低耗媒体，注重媒体的组合形式与周边环境的良好互动，在媒体群的有机设置上下功夫，根据媒体具有的地标属性，在建筑、环境、区域空间等因素基础上整体考量，合理布局媒体和选择材料，构建城市户外媒体的新观念。始终把服务城市可持续发展的理念放在首位，这既是国情的需要，也是世界户外广告发展的潮流。