日前，移动社交应用陌陌的多幅户外广告现身北京数座人流较大的地铁站，画面以“约”字为主打，“总有新奇在身边”的广告语配合新锐的创意画面，带感十足，引起大批过往乘客驻足观看，甚至有乘客当场用手机登陆陌陌以确认。

　　陌陌全新户外广告现身北京地铁引关注

　　据记者观察，站内出现的一系列陌陌宣传广告，构图均采用了人物加图表和数据的形式。在这组系列广告画面中，人物形象鲜明生动，酷帅、兴奋、满足、恬静，不仅表情到位，画面风格也紧追潮流、个性十足。而在画面背景中，不同人物特征用大字体清晰写明，旁边用不同形式的图表和数据展现了和画面主角有关的人群、地理位置等数据信息，表达在陌陌上还有许多同类的兴趣群组。广告画面抓拍人物的瞬间动作，动感强烈，吸引不少路过的乘客的目光。特别值得一提的是，广告的主角皆是陌陌的真实用户（广告中公开了他们的陌陌号），每个人都有着与众不同的“新奇”个性或者人生体验，非常符合当下年轻人求个性求新锐的精神追求。

　　陌陌全新户外广告现身北京地铁引关注

　　整体来看，此次陌陌的广告风格年轻、时尚，色调偏冷。除了陌陌的品牌标示外，广告还出现了全新的广告语“总有新奇在身边”，但目前还没有更多信息来解读其含义。“感觉还挺潮的，和之前想象中的不太一样”一位陌陌用户在现场对笔者表示，陌陌的全新广告，让他“出乎意料”。

　　该系列广告是否表明了陌陌的品牌战略正在发生变化，官方目前还没有给出解释。事实上，移动互联网企业历来将网络作为品牌营销和推广的主战场，而在户外进行大面积形象建设的案例极为少见。目前，记者从画面传达的信息和广告语“总有新奇在身边”来看，陌陌正在表达一种全新的感觉。

　　陌陌全新户外广告现身北京地铁引关注

　　据了解，陌陌此系列广告牌主集中在北京人流集中的核心地铁站，从5月开始也会在上海、成都等其他重要城市有投放，陌陌官方暂未透露该广告是否是其品牌转型的前奏，以及未来是否会有更多的广告形式出街。陌陌此举引起媒体及业内人士的广泛关注，接下来会有怎样的市场策略、产品策略来诠释其全新的品牌主张，我们拭目以待！