换了名字，改了Logo，如今的天猫正在重新打造属于自己的品牌文化。在正式公布Logo一周左右的时间后，全新的天猫户外广告便陆续登陆各大城市的地铁、车站灯箱。天猫为这次宣传活动找到了一个还不错的噱头：“千人千面”。
“标签”成为了这些海报的主题——无论是“重口味”、“酷”、“萌”这些曾经的网络流行用语，还是“文艺”、“有型”、“范儿”这样的个性词汇，都为天猫的“千人千面”提供了相对应的解释，而多达16张的平面作品也很好地表示出了天猫的诚意。另一方面，这些广告全部由注册了天猫ID的网友参与拍摄而成，也让大家在看到它们时感到相当亲切。
在微博上，天猫已经开始借助这一系列平面作品展开行动——“我在XX，请叫我XX”的句式意图与网友互动。另外，在每一支平面作品的下方，都有一句简单的文案来诠释对应“标签”的涵义，为网友们对号入座提供一些小帮助。
