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户外广告让城市更美好    

户外广告让城市更美好

    世博会正在上海展开,“城市让生活更美好”,我们是否心领神会?李克强先生近期撰文指出,中国调结构、扩内需、促和谐的关键,在于加快推进城镇化。宜居城市的概念已提出多年,后建筑时代,能否通过户外创意来医治千城一面的同质态、抚慰都市游魂的孤独症?能否通过户外传媒这一真面大众的沟通平台来弘扬城市精神、表达主流时尚、激发未来理想?

    世博会上,各种高新科技尽情演绎着即将展开的生活。从某种意义上讲,世博会本身就是一场极具创意的户外广告运动。科技改变着我们的城市,也在改变我们的生活。而且,这种改变的速度越来越快,“比你想象的更快”。你尚未看清正在面前的,更新的就已经在不远处招手。冷静下来想一想吧,我们是否还在用昨天的观念来看待明天的城市?!我们是否还在用昨天的理论来构建城市明天的传播体系?!

    城市一年一小变,三年一大变,但实体的变化终究是有边际的。眼下我们正在倡导环境友好型、资源节约型社会,资源越来越匮乏,其约束力也就越来越强大。好在,让生活更美好的,并不只是物质这一个方面。相对于物质资源的既定,精神资源倒是无限的,可塑的。一座城市有没有活力,能否继续让生活更美好,就看其怎样培养、创造、维护精神资源。

    越来越多的人将在城市里生活,城市的主体是市民。城市有限的空间、固化的物态,与市民无限的欲望、动态的需求,这是客观存在的一种矛盾运动。能够不断满足市民日益增长的需求,特别是精神文化方面的需求,这样的城市才称得上美好。

    与欧美发达国家不同,我们的市民大都处在生存与发展阶段,必须花费更多的精力去工作和学习,他们大量的时间在家外,也有相对固定的出行路线和对应的生活圈子。这一切,为家外媒体(即户外传媒)贴近市民、就地传播提供了依据,这正是中国户外广告业迅猛发展、快速上升为仅次于电视、报纸的第三大广告媒体的主要原因。

    当然,随着户外广告业的快速成长,很多问题也大白于天下,招来一阵阵的非议与整治。平心而论,如果地方政府不片面追求GDP,对户外广告业多一点尊重和了解,早一日做出科学的设置规划,鼓励传播创新,引导长远发展,该行业杂乱无序的乱象不仅可以避免,还可以发展得更好,为城市宜居做出更大的贡献。

    有限的城市空间,无限的传播创意,这本是户外广告的魅力所在。令人欣喜的是,上海世博会让我们感受到了“科技 + 创意”的震撼。有型的建筑物体,生动的高新科技,张扬着城市的活力,焕发出市民的激情。空间 + 科技 + 创意,必将赋予户外广告更大的力量。城市的各种空间与文化元素为丰富多彩的创意表现提供了广阔的平台,户外广告让城市更美好,以户外媒体为核心、“户外媒体 + 手持设备(如手机)+ 互联网”的城市公共传播体系将得以形成、并逐步发挥主导的作用。

    户外媒体主要以城市为载体,是所在城市的公开表情、文化窗口、品牌符号和公益桥梁。各种户外媒体因地制宜,应时而变,温情地植入市民的生活轨迹,趣味地消遣市民的在途时间,能够巧妙缓解市民在家外的紧张、疲惫和无奈,可以变幻场景满足市民随时随地的个性需要,拉近城市与市民的距离,消除市民与城市的隔膜。

    信息时代,市民被越来越多的品牌与潮流所包围,真假难辨,无暇他顾,传播的权威性、及时性、便利性就显得格外重要了。供过于求已是一种常态,市民只会越来越挑剔。因此,传播在关怀、直白的情况下才可能发生,第一眼的吸引力特别重要。户外广告所强调的正是第一眼的冲击力,再辅以多点位的匹配性、连贯性,户外广告的沟通率应该是很高的。

    在我们的城市里,互联网已经无处不在。物联网的兴起,更将物与物、物与人全都网络在一起。在Kevin Kelly看来,互联网会变成一个巨大的机器,“人也是机器的一部分”。网络不只会让人上瘾,一些人离开了网络已经不知道该怎样工作与生活。这种时候,就应该走出屋子,返璞归真,开展户外运动,重温人类情感。户外媒体作为人的感官在户外的舒展与延伸,能够发挥积极的诱导作用。

 


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