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户外新媒体-楼宇媒体类
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上海框架广告发展有限公司
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选送案例名称:奥迪“倒计时”
发布媒介名称:框架传媒
广告主名称:奥迪
主要媒介策略简述:
作为2008北京奥运会的正式高级用车,奥迪在中国市场并不缺少知名度,而是需要在美誉度和忠诚度上的进一步积累。为达此目的,需要在传播上采取“直击目标,重度强化”的策略。
根据消费者年龄、收入、消费习惯等特征,奥迪最终选择具备高针对性、时效性及强制性的框架2.0作为发布媒体。框架2.0为框架传媒07年新推出的电梯液晶平面媒体,其不但传承了电梯平面媒体精准传播的特点,更增加了无数意想不到的新技术:采用高清液晶显示屏,通过超高清晰还原技术,全方位、无死角地使画面品质得到前所未有的表现;高科技电子操控翻画技术,每10秒一换画面,配以简短声音提示,不仅为无聊的电梯等待时间平添了无限乐趣,更极大提升了狭小电梯空间的广告关注度。
奥迪广告正是抓住框架2.0这一革命性优势,创意性地将其几款车型以倒计时的形式,分别加以展现,不仅与奥运和运动交相呼应,更是将奥迪旗下若干产品创意串联,一脉相承延续了奥迪全品牌营销理念。“倒计时”创意广告像播PPT一样,通过倒计时数字和不断变幻的9款不同的奥迪车型的精致表现,精彩地诠释了一个“充满激情的、高品位的、与时代同步”的奥迪品牌。
根据CTR的调查显示,奥迪在电梯平面媒体投放2周的时间里,“倒计时”液晶平面广告到达率为73%,其中有38%的人群表示看到电梯内的奥迪广告后有购买的打算。这种高到达率和高影响力使奥迪的“精准”传播计划得以实现。
选送案例名称:联想“触摸美丽想法”
发布媒介名称:框架传媒
广告主名称:联想
主要媒介策略简述:
联想为国际奥委会全球合作伙伴,2008年1月3日,联想集团宣布首次在全球推出IdeaPad 笔记本和IdeaCentre台式电脑系列产品,并宣布进军全球消费PC市场。08年4月新品IdeaPad U110上市,5月选择了与框架传媒合作进行新品相关推广。
媒体形式:1.0创意包梯
发布创意:
框架1.0采用包梯,每部电梯同时发布相对的2块版位,起到详细说明产品特点与互动感受互补的广告效果。
真机大小发布,画面如下:
塑造新品形象,文字说明新品规格及各项性能特点
将仿真面料贴在玻璃相框上,通过直接触摸感觉与消费者互动,加深消费者印象及感受