热门频道

京东这组大数据揭开90后“穷”的面纱:进入品味型消费    

2020年元旦,第一批90后已经三十岁了。

  

成为职场主力军的90后,不能再任性。面对工作、挣钱、婚姻等问题,就四个字“我太难了”。

  

但是90后背负的不仅仅是生活的重担,还有“败家”的标签:动辄上千的鞋子、炒盲盒、囤满柜子的化妆品口红……乱花钱的形象可谓是深入人心。

  

2019年12月26日,京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》,结合产业数据及京东大数据,描绘2019消费市场的“新”与“变”。

  

其中,《报告》认为:经历了品牌型消费、品质型消费之后,一部分成熟消费者进入了品味消费阶段;95后的平均件单价增速最高,90后消费主张更强,在消费表现上会更抢眼。

  

在对消费者评价的分析中发现,消费者对产品功能之外的评价次数排名越来越高。比如酒类的消费评价中,除了对酒本身的特征评价外,“酒瓶很漂亮”也成为出现次数最多的评价之一。在对运动服的评价中,除了吸汗、舒适,修身、颜色正也成为出现次数不断上升的TOP评价词。

  

品味型消费是很难用量化体系来描述的消费类型。在经历了品牌型消费、品质型消费之后,一部分成熟消费者进入了品味消费阶段。

  

品味型消费并不是只消费贵的商品,而是对商品有自己独特的选择,一种不将就的态度。也可以说,一切属于90后的东西,都是个人品味的符号。在一定程度上,尤其是在社交场合中,消费选择即是一种自我表达,反映了一个人的生活风格,以及理解生活的方式。

  

数据显示,2019年,干花、欧式茶具、咖啡具等商品呈现出高倍数的增长。这是人们生活方式出现变化的一种表现。同时,调研也显示了人们消费态度的变化。

  

品味消费的一个特征是超过了对商品的功能性满足,而愿意为商品的某项特质买单。“有品”是打动新中产消费最基本的底线,这里的“品”有品质的含义,更多的是商品特质表达的品味感。

  

虽然品味并不专指奢侈型消费,但是品味往往意味着愿意为某种特质付出溢价,而不仅满足于商品带来的功能性满足。数据显示,2019年95后消费者的平均消费额增长超过30%,85后、75后受家庭压力影响,消费增长较缓;46岁以上高财富值人群的线上消费额增速最高,平均消费额同比增长了超过70%。

  

件单价是线上消费平均每件商品的价格,是反映消费水平的一个重要指标。近3年,95后的平均件单价增速最高,表明95后在消费选择上更偏重于选择价格更高、品质更好或者更有品味感的商品。

  

有数据显示,到2020年,80/90后新生代的人口占比将达到29.5%,并将贡献53%的消费。他们的消费力将以年均14%的幅度增长,为上一代人的2倍,90后消费主张更强,在消费表现上90后会比80后表现得更抢眼。

  

另外,一份对90后消费观的调查报告显示,“热衷有态度的品牌”、“热衷新鲜事物”、“愿为幸福感买单”等已成为了90后群体消费的关键词,影响着他们购物时的抉择。超过60%的90后认为品牌必须要有自己的独立态度,52%以上的90后表示非常愿意尝试新的产品。

  

所谓的“千金难买我喜欢”“千金难买我乐意”,这一代的90后并不是追求奢侈品,而是更注重消费所带来的品质。《90后青年生活形态报告》表明,中国青年一代并不迷恋奢侈品、高消费,他们认为要把钱花在“实质”上,对一些物品的占有并不代表生活的高质量。但与此同时,对于他们来说,账户里的存款余额仍不是追寻的终极意义,生活和梦想才是。

  

在不少90后的身上,“穷”是日常,“精致”却是一种习惯和态度。许多90后并没有因此而放弃追求“精致”的生活,反而是为了自己所向往的生活和喜欢的东西变穷,也心甘情愿。

  

可谓是穷的明明白白,活得开心闪亮。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论