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iProspect:2018年Q1社交媒体付费广告报告    

  iProspect发布了“2018年第一季度社交媒体付费广告报告”。社交媒体付费广告在2018年取得强劲的开局。即使是第四季度购物季通常呈膨胀趋势,第一季度的支出数据显示这个渠道正在快速发展。

  

  主要发现:

  

  支出同比上涨。2018年第一季度社交媒体付费广告支出同比增长48%,环比下降46%。值得注意的是,Snap广告支出环比增长了38%。

  

  各平台继续进行引人关注的更新。第一季度各平台共进行了120个显著改变。而且,在剑桥分析事件发生后,Facebook也.做出了重大安全修改。

  

  Facebook继续传递价值。Facebook系列应用和服务继续成为流量和直接响应绩效指标的强劲动力,第一季度广告收入同比增长99%。

  

  Facebook转换率依然强劲。在第一季度,Facebook的转换率环比下降7.4%,但与2017年第三季度(4.71%)相比仍然有所增长。

  

  每千次展示费用(CPM)同比增长40%,但效率仍然很高。移动新闻推送的CPM保持在4美元以下,价值尤其强劲。

  

  每次点击费用(CPC)环比下降,同比上涨。假日购物季后,CPC从0.69美元降至0.43美元。但同比增长48%,这被点击率的持续增长所抵消。

  

  广告客户增加对未接触到的目标的关注。第一季度,Facebook公司广告收入总额中超过一半来自直接响应目标式的广告。

  

  视频具有很强的表现力。视频广告占Facebook公司广告总收入的53%,视频广告支出环比增长13%,同比增长了11%。


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