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2018媒体技术趋势报告    

  技术塑造了媒介形态,每一轮技术创新都会带来媒体内容生产方式和传播渠道的变革,对技术趋势的把握对于媒体转型格外重要。路透新闻研究所《2018媒体技术趋势报告》中与技术创新相关的部分,帮助中国媒体人洞察国际媒体的技术发展动向。

  

  智能音箱

  

  以Amazon Echo和Google Home为代表的声控智能音箱发展迅速,有预测称在未来五年内,美国55%的家庭都会使用智能音箱。2022年,智能音箱全球市场的市值将达到106亿美元,亚马逊会成为这一市场的领军者。

  

  目前,亚马逊的市场占有率已经达到了70%左右。2018年智能音箱市场的竞争将更加激烈,Sonos、三星、苹果、微软甚至Facebook都可能加入竞争。很多公司都将智能音箱视为开拓智能家用设备市场的敲门砖。在亚洲地区,阿里巴巴、小米、Kakao、LG和Naver也想在智能音箱市场有所作为。

  

  智能音箱已经改变了消费者行为,媒体内容因此获益最多。用户会花更多时间收听音乐、新闻、播客和有声读物。

  

  智能扬声器的发展会影响电台节目安排并催生更多音频点播。面对这一趋势,媒体公司将在2018年增加对音频媒体和新平台上短内容的投资。

  

  2018年智能音箱发展趋势有:

  

  亚马逊靠语音购物开拓市场

  

  亚马逊已经发展出了针对语音市场的商业模式,大多数消费者都在家使用Alexa语音助手购物。消费者只需说出几句简单指令,就可以实现订货、付款和送货。而一旦消费者习惯固化下来,亚马逊的地位将难以撼动。

  

  更多智能音箱会安装显示屏

  

  对于消费者来说,听设备的语音回复远没有阅读屏幕内容方便。2018年将会出现更多有电子显示屏的智能音箱。

  

  内容创新

  

  BBC 推出互动式广播剧The Inspection Chamber,观众可以使用智能音箱参与剧情。今年会出现更多可以回答问题并创新交互方式的语音机器人。

  

  智能手机和平板电脑

  

  全球智能手机市场增长放缓。尽管如此,我们对智能手机的依赖程度却日渐增长。路透新闻研究所《2017年数字新闻报告》指出,在受访的全球36个国家的手机用户中,46%在床上看新闻,32%在卫生间看新闻。在美国,读者使用手机阅读新闻的占比上升,与用电脑读新闻的占比持平。

  

  智能手机影响了新闻版式,让内容吸引眼球变得越发重要。此外,消息推送与锁屏提示的作用也不容小觑。

  

  2018年智能手机和平板电脑发展趋势有:

  

  拍照搜索

  

  Google Lense可以让手机相机更好地识别拍摄内容并根据信息执行操作。Snapchat可以在识别照片内容后推荐相关滤镜。Google Lense已经可以在Pixel手机上直接使用,三星和苹果也在开发类似功能,计划今年亮相。

  

  可折叠智能手机

  

  三星将在年初的电子产品消费展上发布可折叠智能手机,该手机屏幕尺寸超过七英寸。在未来十年,可折叠屏幕将不仅局限于手机,还可能出现在其他设备上。

  

  消息推送过多

  

  手机应用给用户推送的信息越来越多,这让很多人删除了推送消息过于频繁的应用程序。在新闻界,像Apple News和Google News这样的新闻聚合APP也发送了更多的消息提示。然而Apple News发送的消息提示里,只有约25%是重要新闻。2018年媒体会采取行动,在减少重复推送的同时,提升推送质量。此外,平台会增加过滤推送的功能。

  

  增强现实技术(AR)和虚拟现实技术(VR)

  

  2018年,AR技术应用将更为普遍,VR则更侧重企业和游戏业务。AR市场的主要驱动力是苹果发布的ARKit和Google发布的ARCore。这两个平台方便开发者开发AR应用程序。

  

  第三方应用方面,宜家的应用IKEA Place能够让用户通过AR预览一款家具摆放在家中的样子。还有应用可以测量距离(如Ar Measurekit )。Quartz则将AR元素融入新闻报道。

  

  对于像Apple这样的硬件厂商来说,一个关键任务就是发展AR并吸引年龄更大、收入更高的用户群体。AR还会成为驱动智能手机更新换代的重要因素。

  

  2018年增强现实技术(AR)和虚拟现实技术(VR)发展趋势:

  

  AR眼镜和混合现实眼镜

  

  Magic Leap推出了Lightwear 眼镜,该眼镜配备了 6 个摄像头以及多个传感器,能让用户的大脑跟处理真实世界的物体一样,自然地处理数字对象,用户使用起来更加舒适,并能长时间使用。大多数技术公司都将AR眼镜列为长期发展规划的一部分。

  

  瞄准企业市场

  

  在未来几年,面向消费者的AR产品和面向企业的AR产品会逐步分化。去年Google Glass推出了企业版。GE等公司发现类似的眼镜对员工培训很有帮助,能够提高效率。

  

  不过,VR消费者市场还受到诸多因素的限制,比如限量销售、缺乏市场统一标准和缺少高质量内容。

  

  今年平台会刺激关键领域内容的供求。各厂商都已经盯上了体育内容。新闻方面,Google和Facebook会帮助《纽约时报》等媒体开发拥有高质量内容的产品。

  

  总的来说,2018年对于移动AR设备来说将是突破之年,而VR设备也会逐步发展。AR和VR设备都需要努力实现便携、实用和低价。

  

  亚洲技术崛起

  

  西方技术市场已经趋于饱和,更多机会出现在了亚洲市场。2018年将见证更多出现在东方市场的技术革新。

  

  亚洲技术崛起关键发展动态趋势:

  

  移动支付为无现金社会铺路

  

  在中国,2017年移动支付交易额达到了5万亿美元左右。支付宝和微信是这一市场的两大巨头。在韩国的移动支付市场,Kakao Pay发展迅猛,与T-Pay、Samsung Pay等电子支付系统展开竞争。

  

  小额支付催生新服务

  

  移动支付的成本远低于传统信用卡,这创造出了新型商业模式——共享服务。一些手机新闻网站开启了小额文章打赏功能。直播也有类似的打赏功能。

  

  AI应用程序发展

  

  Monday Note的编辑Frederic Filloux很关注今日头条这个应用程序。今日头条的算法在了解读者偏好、阅读时间和所在地后可以持续更新用户界面的信息流。在韩国,Naver也在开发利用AI技术的个性化推荐。像Flipboard和Laserlike这样的亚洲新闻聚合软件尚未打开美国和欧洲市场,不过这种情况有可能会改变。今日头条就瞄准了西方市场,最近收购了深受美国青少年欢迎的音乐短视频软件Musical.ly。Musical.ly开发团队在上海,是在西方市场获得成功的第一批中国APP之一。

  

  印度移动市场扩张,智能手机身份认证发展

  

  2017年中期,印度手机互联网用户量达到了4.2亿。印度也在朝一个无纸化、无现金的未来迈进。印度的Aadhaar计划与智能手机技术联系紧密,为每个注册公民提供一个身份编码,还鼓励公民上传指纹和虹膜扫描。印度手机供应商推出了与Aadhaar适配的机型。实名制的推进将给客户隐私带来更大挑战。

  

  印度移动端内容革命

  

  在印度,移动端内容在不断变化,尤其是教育和娱乐领域的内容。BYJU是在线学习应用软件,累积下载量达到1200万,付费订阅用户量达到70万。技术发展在弥补印度高质量教学内容的短缺。


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