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做视频自媒体除了“钱”途之外还有什么关键信息?    

做视频自媒体除了“钱”途之外还有什么关键信息?

  短短两三周时间这已经是徐扬领导的微播易团队举办的第二场线上直播峰会了!徐扬又释放出了哪些还未透露的关键行业信息,能吸引到25.8万粉丝3小时全程围观?

  

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  徐扬演讲现场

  

  直播现场,徐扬身着一身典型的上海滩风格服装,更加配合了峰会的直播属性,引得线上线下的观众点赞、礼品不断。而接下来他发布的重度数据和趋势则直观地展示出了未来社媒行业发展的大势。

  

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  徐扬指出,从微播易平台自媒体广告订单金额来看,从2015到2016订单金额整整翻了3倍有余,从7亿直接迅猛飙升到21.3亿。

  

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  这些邀约订单中垂直类账号的广告需求占比高达78%,只有20%的客户说找一个大号就行。现在几乎每个人都非常清楚我要哪类人帮我打广告,社交媒体营销已经到了下半场。

  

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  从微播易后台数据来看,一年下来,汽车垂直账号玩车教授接受的意向订单达到135次,育儿垂直账号父母必读是156次,美食垂直账号香喷喷的小烤鸡则为172次,而整个top级泛娱乐账号的订单平均量为144次。徐扬总结指出,这已充分说明“垂直资源需求比顶级知名大号更旺盛”。

  

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  就现有趋势来看,从微博到直播垂直的速度在不断加剧,微博垂直化用了2年时间,微信垂直化用了1年,社交视频则天生垂直属性凸显,大家现在已经越来越喜欢垂直化的视频社交。

  

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  徐扬指出,从微播易后台可以看到美拍上运动健身类的视频大概650个账号,虽然很多人没有关注过这一垂直领域,但运动健身一个垂直类别账号就能达到88万粉丝。

  

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  美拍旅游视频账号660个,最高粉丝数是58万,最高在线达到了466万,但旅游视频类在2017年还有非常大的空间,旅游在垂直细分领域生长最快。因为消费升级之后,很多产品面临着非常精准的品牌细分化。

  

  注意力细分带来自媒体细分,也会带来品牌细分,未来更多的是一个小圈子的人非常喜欢一个品牌,这个品牌满足他的需求后他会重复购买,这就是旅游。

  

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  美拍美妆有3740个账号入库,最高的粉丝数达到了121万,最高播放量达到了1232万。美拍攻占了很多女孩子的手机,而这些女孩子的购买力非常强,美拍美妆视频的潜力很大。

  

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  美拍美食类视频,粉丝最高的是香喷喷的小烤鸡,有210万粉丝,最高播放量是1067万。徐扬举了个例子,他说小烤鸡通过一个10几分钟的视频推荐一款厨具,最终有几千人来买。这说明美食垂直视频的商业变现能力还是非常高的。

  

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  说到汽车类视频,徐扬感叹,这类账号的发展远超他的预期。他指出目前汽车类账号的资源其实还不够多,要在现有的数后面再加一个0,但是事实上没有太多的可用账号。一方面是巨大的市场需求,另外一方面是账号资源严重不足。

  

  徐扬建议如果现在想在这个行业创业,可以考虑围绕企业玩一些东西,汽车是一个比较好的机会,市场非常大,不怕有竞争。

  

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  母婴类账号在1430个左右,最大的粉丝数是139万。徐扬指出,母婴领域粉丝体量非常大。比如年糕妈妈,就是作者在怀孕期间写的一个微信账号,总共三四百万的粉丝,目前每天在上面卖纸尿裤和孩子的产品,大概一个月销售额五千万,这就是垂直的力量。

  

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  科技数码类账号是80个。徐扬指出,智能硬件随着互联网和移动互联网的发展,正在高速增长。智能硬件数码类的产品有很多的创业机会,同时有非常多的广告需求。最近微播易服务的IT品牌,2017年就调高了自己在视频行业垂直领域的需求。

  

  此外,徐扬对绘画类、健康类、搞笑类视频垂直领域的发展也充满了信心。

  

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  微播易后台视频资源成交量显示出,2016年广告主的视频需求提升显著,递增速度高达403%。

  

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  从年初的几十万到年底的上千万,广告主的视频投放需求非常大。2016年微播易平台视频自媒体最高收益分去464万。

  

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  2016年微播易平台单个项目视频推广金额最高是321.7万,2017年相信会有更多的上百万的项目出现。

  

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  最后,徐扬指出了社媒在2017年的3点建议。

  

  第一,要以数据为依托。关注自己和自媒体的发展数据,关注自媒体和广告投放是不是真正契合。因为通过大数据分析发现40%的企业找形象代言人找错了,80%的企业找大号找错了。

  

  第二,要挖掘垂直的价值,要看到垂直带来的影响力,远远大于大号的影响力。同时释放垂直的力量,和垂直粉丝配合产生更大的效应。

  

  第三,2017年要找到、找对、用好垂直资源,结合自己的平台特点让广告效能产生更大的影响力。

  

  总结一句话,垂直视频是一个流量黑洞,蕴含着巨大广告价值!


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