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2015中国网红排行榜,兼论2016网红趋势    

2015中国网红排行榜,兼论2016网红趋势

  2015中国网红排行榜根据网红在社交媒体的口碑、创作力、影响力进行排行,得到的结果很有意思:表面上网民与网红的互动饱含调侃和消遣,但实际却反映出网络的正能量趋向——芙蓉姐姐和凤姐都成为励志的代名词……
  
  提到网红,也许很多人首先想到丰乳肥臀蛇精脸,但这个群体真正的中流砥柱却不是她们。“2015中国网红排行榜”根据网红在社交媒体的口碑、创作力、影响力进行排行,得到的结果很有意思:表面上网民与网红的互动饱含调侃和消遣,但实际结果却反映出网络的正能量趋向——芙蓉姐姐和凤姐都成为励志的代名词,叫兽易小星成为梦想的布道者,“国民老公”王思聪成为年轻有为的“二代”……天下同归而殊途,成功的方式不同,道无不同。
  

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  喧嚣的网络,流水的网红
  
  自2004年芙蓉姐姐横空出世以来,借助网络走红成为无数草根得以成名的方式。从芙蓉姐姐、凤姐到后来的天仙妹妹、奶茶妹妹,再到最近的papi酱、雪梨等等,网红积累人气与粉丝的同时,也为这些网络平台创造着巨大的流量。网红现象之所以长盛不衰,更多归因于这种双赢的局面。
  
  从最初引爆论坛的芙蓉姐姐到最近大热的papi酱,国内的网红已然走过十个年头。有数据统计,截至去年年底,国内大大小小的网红人数相加已经超过100万,相当于一个普通地级市的全部人口数。然而,喧嚣的网络流水的网红,他们的大多数只是昙花一现,仅在曾经活跃的论坛留下些许痕迹。自2004年芙蓉姐姐横空出世以来,借助网络走红成为无数草根得以成名的方式。从芙蓉姐姐、凤姐到后来的天仙妹妹、奶茶妹妹,再到最近的papi酱、雪梨等等,网红积累人气与粉丝的同时,也为这些网络平台创造着巨大的流量。网红现象之所以长盛不衰,更多归因于这种双赢的局面。
  
  与王思聪这样的“逆向网红”不同,绝大多数网红走着固定的线路,精彩绽放之后走向不同的归宿。将“网络红人”这一字眼推送到大众认知中的第一代网红,多已离开改变他们人生的地方,天仙妹妹在一身风尘气出席某活动之后也再无消息,凤姐去了美国成为凤凰网的专栏作家,奶茶妹妹嫁做商人妇即将成为一个母亲。
  
  网红群体的爆发始于2009年,新浪微博的出现为普通人提供了一个更为广阔的展现自我的舞台,以段子手为代表的第二代网红兴起。而2014年以来出现的“淘宝网红”(以模特、学生为主,借微博的人气经营淘宝店铺)算作第三代。今天,这些“锥子脸、大眼睛、高鼻梁、欧式双眼皮”的标准组合让人们忘掉了凤姐、芙蓉。越来越多的女孩子渴望以这样的形式,借助网络的力量为自己积攒人气,然后变现。
  
  网红经济,未来会怎么走
  
  严格来说,网红经济的诞生已经无可追溯,在去年8月27日淘宝召开网红经济媒体研讨会之后,“网红经济”一词才正式进入人们视野。淘宝相关负责人曾称,有的网红店铺一年便能达到四皇冠,有的则能一天拿下传统实体店铺一个月的成交额,有的在上新当天成交额能够达到千万级别。
  
  网红经济越来越成为“制造”网红的直接目的,但网红变现的方式不同:第一类网红依靠自己的影响力帮助别人推广营销,变现略显曲折,但不论对路人还是粉丝,体验都不错;第二类网红通过在微博内容中插入客户硬广或者软文变现,这种方式尽管来钱快、工作量小,但很容易招致粉丝们的反感与抵触;第三类是淘宝网红(代表),依靠网络影响力为自己代言。
  
  这里有一个问题,为什么很多粉丝会买网红的账呢?答案很简单,对千千万万普通粉丝来说,这是最为便捷也最为廉价的接近网红的渠道。但这只是对网红经济一种狭义的理解,在广义上网红经济所包含的内容应当远不如此。根据统计,顶级网红的粉丝转化率为20%,而对于普通网红来说,只要他的粉丝数量足够多,这一比例维持在5%以上就能够赚钱。
  
  在淘宝关于网红经济的定义中,我们不难发现,不论是社交渠道的内容产出,还是服装的设计与视觉效果,亦或是供应链管理、店铺的运营,都能够成为一家店铺成败的关键。由此也催生出一个新的产业——淘宝红人店铺运营,据报道,目前已经有集网红包装、服装设计、生产制作、销售物流于一体的专业化公司。如此,这些在前台的“网红”实际上成为商业的代言人。
  
  网红经济从某种程度上为我们提供了有一种新的经济发展可能,同时也使得无数小型服装加工厂得以起死回生。套用官方的话说便是,增加就业岗位,活跃经济氛围,创新创业模式。
  
  年年岁岁花相似,岁岁年年人不同,网红的人数还在不断增多,随之而来的网红经济必然更会越发繁荣,而且在未来必然还会不断产生出新的变现模式与发展方向。
  
  结语
  
  网红现象是对人们对自由价值追求的一种兑现,因此不会停止。毫不讳言地说,2016年及以后,网红经济仍将维持现有的热度。人们对文化消费的多元化决定了网红的发展也呈多元化,网红人数还将不断增多,网红经济的规模也将不断扩大。不过回到文前的观点,网红是网民的选择,接地气、有趣走得更快,阳光、向上走得更远。

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