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什么样的媒体组合更有效?    

什么样的媒体组合更有效?

  今年的山海今覆盖了中国274个1-4线城市(从北上广到中国县城),研究结果可以推及中国5.4亿15-64岁城市居民。

  媒介趋势报告专题之:什么样的媒体组合更有效?

  案例背景:

  某电商网站寻求一种投资回报最大化的媒体投放策略。客户服务团队想从消费者研究中获得一些想法,仅投放互联网广告足够了吗?如果也需要电视广告,物有所值的组合是怎样的?

  目标受众:

  8090后的女性网购者

  电视广告对目标受众有必要吗?

  基于目标受众目前的媒体接触习惯,电视广告有必要投放吗?

  如图表所示:电视广告仍然是必不可少的

  电视的月到达率,将作为后面篇幅的基准,请大家记住总体大约是85%左右。

  场景1-如果不投放电视广告

  根据山海今研究独有数据库模组对投放渠道进行最优化组合计算,目前的情形是目标受众在一到四线城市的分布都很广。进行全面的户外广告投放几乎不可能。

  投放户外+互联网广告勉强能达到电视广告的效果

  场景2-如果投放电视广告

  如图所示,加上电视这一组合后,电视和互联网的组合可以轻易触达92%的目标受众

  8090后女性网购者省级卫视和在线视频的周渗透率

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