6月27日，DCCI互联网数据中心[中国传媒库 营销服务商]发布2014年世界杯小组赛微博用户微博使用行为微观察报告。报告显示，世界杯开赛以来，微博用户活跃度上升趋势明显，日均原创微博发布量相比非比赛日增长了6.8%。

　　DCCI报告指出，2014世界杯举办国巴西时间与北京时间相差11个小时，比赛直播多在夜间进行，故而吸引大量用户夜间看球、发微博吐槽。世界杯期间，80、90后和女性用户贡献了半数以上的原创内容。80后、90后用户原创内容占比超半数，凸显微博用户年轻化趋势，女性用户原创内容超越男性，表明微博用户覆盖更全面；此外，微博海外用户对于世界杯表现出极高关注度，世界杯期间所有原创微博中，海外用户贡献了10.3%的内容，从而展现出微博在华人世界中的强大影响力。

　　世界杯期间，传统媒体与微博相结合，共同打造一站式世界杯观赛平台，其中电视与微博一站式世界杯观赛优势显著，实现了品效双赢。比赛日（6.13-6.27）对比非比赛日（6.1-6.12），传统媒体原创微博发布量增长12.7%。媒体的广泛参与，吸引了大量网友参与互动，比赛日与非比赛日相比，传统媒体的微博被转发量增长14.2%，被评论量增长20.5%。

　　本届世界杯，微博与央视五套进行了深入合作，以微博话题微基础，在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化。比赛期间，@CCTV5 发微博公开征求网友关于《我爱世界杯》女主持人@刘语熙rachel 穿哪队球衣的意见。因@刘语熙rachel 在世界杯开幕后，"穿哪队哪队输"，所以引发大量网友互动吐槽，刘语熙也成为世界杯最受关注明星，目前#乌贼刘#话题阅读量2.7亿次，小组赛期间，刘语熙微博粉丝增长超过70万，其微博日均转发评论量达4万余次，与此前的1500次相比出现大幅增长。

　　作为全球最大的中文社交媒体，微博的活跃度在世界杯期间不断创新高，表明微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，进一步体现出社交媒体在大型赛事中的价值。