在经过2010-2011年互联网广告市场火热爆发后，主要媒体资源品牌溢价能力快速提升。经过最近三年的发展，网络广告市场增长逐渐趋于平稳。预计到2015年，中国网络市场广告收入规模将达到2370亿人民币。

2009-2016年中国互联网广告运营商市场规模及预测

　　新技术改变资源整理方式，广告购买方式向按受众购买的时代迈进。DSP和RTB的概念自2012年进入中国，经过1年多的市场教育，广告主和媒体对于新型资源整理方式的接受程度逐渐提升。DSP的本质是通过新的方式，实现资源的整理。如今媒体数量越来越多，流量日渐分散，通过媒体整体资源的形式遇到了极大的阻碍。DSP则通过技术的创新，实现了以受众作为媒介的资源整理，以受众的售卖来代替媒介的售卖，解决了资源冗杂的问题，提升了投放效率。中国展示广告购买方式，将在DSP的推动下，向按受众购买的时代迈进。数据作为DSP最根源的驱动力，未来几年，各企业对于数据的运用以及数据的处理，将会是DSP发展能力的重要衡量指标。

　　技术门槛提高，跨屏和垂直DSP将得到发展。随着移动互联网的快速发展以及视频行业、IPTV、OTT等新兴市场的增长，跨屏营销正逐步成为未来网络营销的发展大趋势。当前国内DSP广告投放的中心集中在PC，移动DSP正在逐步稳健地进入市场。目前已有DSP运营商开始提供跨屏投放服务，未来融合PC和移动，甚至视频、电视的跨屏DSP将迎来一个快速发展期。此外，由于不同行业的需求不同，需要更为细致的DSP为特定行业服务。未来将涌现出为特定行业定制的垂直DSP平台，综合型DSP与垂直型DSP共同发展。

　　内容依旧是传统互联网媒体的核心价值。以往以传统的出版社、内容提供商为代表的内容阅读领域，以内容为主导，经历了渠道、营销、运营的数字化。对于同样作为内容导向的传统门户网站而言，用户是跟随内容发生的改变。内容作为其价值核心，无论在何种终端都永远不会被替代，未来内容仍将是各门户媒体发展的核心。

　　从视频媒体角度来看，视频流量的快速增长是抢占电视流量。在移动互联网时代，视频也将呈现类似的情况，也就是移动视频将抢占PC视频的流量，造成PC的流量的减少。PC视频是以牺牲电视媒体利益发展起来的，移动视频未来的发展也会站在PC视频的肩膀上继续往前走。未来在广告营收方面，主流的视频网站在发力移动端之余，将会通过PC和移动的联合售卖实现广告的投放。

　　营销先行，商务跟进，社会化商业平台组建。目前，社会化呈现营销先行，商务跟进，最终协同发展的过程。社会化的出现首先解决了营销的问题，但随着营销和商务的进一步结合，将会出现以商务为主导的社会化商业平台。在未来的几年当中，社会化和商务将协同发展。特别在移动互联网领域，无线营销和移动电子商务将相辅相成。社会化来临之后，各个企业是如何把不同的媒介终端做一个平衡，以社会化来串起来整个企业的营销、运营、产品以及服务。

　　社会化消费者成为主导，引导消费者的品牌表达，成为企业营销的当务之急。在传统的营销过程中，大众媒体是信息传播的主导，消费者被动获取信息，企业主要以提升品牌认知为营销核心。而如今在社会化产品的影响下，数字消费者开始变身为社会消费者，自主性增强，消费者已经成为一个品牌或者一个口碑的出发点。这种话语权的转移，将给企业的营销带来了巨大的变化。