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全国98%家庭收看奥运 关注度空前绝后    

全国98%家庭收看奥运 关注度空前绝后

    (8月25日,上海)用“空前绝后”来形容国人对奥运的关注度毫不过分。AGB尼尔森的数据显示,为期16天的北京奥运会赛事期间,98%的家庭收看了相关奥运节目。这足以证明本次北京奥运会在中国拥有极为广泛的群众基础,所获得的关注度堪称空前绝后。
电视媒体创造奥运收视奇迹
    2008年8月24日,举世瞩目的2008北京奥运会顺利落下帷幕,中国政府成功实现了举办一届高水平、有特色奥运会的坚定承诺,为全球带来一届无与伦比的奥运会。而中国电视媒体对于本届奥运会的重视以及国人通过电视观看奥运的盛况,也堪称电视收视史上的奇迹。
     根据AGB尼尔森媒介研究的个人收视记录仪数据,在其监测的14个省市的290个电视频道中,60%以上的频道在奥运会期间不同程度地播出了奥运节目,总播出时间长达9000多个小时。其中,承担奥运电视转播重任的6个央视频道,累计共播出了1739个小时的奥运节目;16天中,CCTV奥运频道组每个频道每天播放奥运节目的时间平均超过18个小时。
     电视媒体的广泛转播和报道,使中国出现了“全民看奥运”的盛况。在北京奥运正式比赛的16天中,超过98%的中国家庭通过荧屏收看了奥运节目。同时,观众收看电视的时间明显增加。数据显示,16天以来,观众收看央视奥运频道组(CCTV1、2、3、奥运、7、12)的累计时间超过18小时,是赛前的2倍多。而平均每个观众每天看电视超过3个小时,比奥运前高出近30%。
    数据足以证明,2008北京奥运会在中国拥有的广泛群众基础。奥运期间,央视直(重)播各项赛事极大地拉动了收视,6个央视奥运转播频道的观众规模,较奥运开赛前16天(7月22日至8月5日),增加了近四成。
大球小球,吸引眼球
    中国军团在2008北京奥运会的各个项目中创造佳绩,以51枚金牌的绝对优势高居金牌榜首位。中国队的优势项目更在本届奥运会上大放异彩。AGB尼尔森的收视数据显示,在所有中国“梦之队”取得金牌的决赛总体收视中,四场乒乓决赛和九场体操决赛所获得的关注度最高,累计均有近九成的家庭通过电视观看了上述赛事。而其他的中国优势项目收视亦有不俗表现,跳水、女排、举重等均有八成左右的家庭收看。
    数据显示,在16天的奥运赛事单场收视总排行中,球类运动在总赛事收视前十位中占据了七个位置。中国女排与乒乓赛事成为最受国内观众关注的焦点。
    中国女排有三场小组赛进入了总收视排行前五,其中,中国女排8月11日对阵波兰的小组赛高居所有赛事的收视冠军,而另外两场小组赛——对阵古巴和委内瑞拉也分别取得8.1和7.7的高收视,分列榜单第三和第四。
在大球广受追捧的同时,小球乒乓也是中国电视观众的宠儿,四场决赛和半决赛包揽了总收视第六至第九名,成为仅次于女排的另一收视热点。


     AGB尼尔森媒介研究是全球唯一一家100%专注于电视收视研究的跨国公司。公司的收视调研网络深入到世界30多个国家及地区,业务跨越美洲、欧洲、中东及亚太。2005年8月正式进入中国,全部采用先进的个人收视记录仪方法,致力于在中国建立一个真实的、代表全国电视收视人口的样本群,向中国客户提供国际化的服务和精确真实的电视收视数据。


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