（中国 北京- 2008年8月20日）北京奥运不仅是中国人民的盛会，也是媒体的盛会和企业推广的巨大商机。奥运赛事持续期间大众通过什么媒体收看比赛和获取新闻，则成为媒体和企业关注的焦点。据CTR市场研究对国民在赛事期间的全媒体接触行为的持续调查显示，通过电视、广播、网络、手机电视和移动电视等各类直播媒体收听、收看的国人日均高达83%。从媒介选择来看，97%的受众通过电视、15.5%通过网络、18.3%通过广播、收看或收听了奥运赛事，另外公交移动电视的收看率达到 7%，手机电视则为2.1%。

数据来源：CTR市场研究 2008年8月9-18日

      据CTR奥运赛事调查显示，在各类直播媒体中，电视因转播场次多、图像清晰，每天聚集了97%的收看群体。其中，99.7%的收看人群通过中央电视台奥运频道、CCTV-1、CCTV-2和CCTV-7等频道的收看赛事直播，17%的观众还同时收看了北京卫视。尽管电视表现强劲，仍是国民收看奥运赛事的第一选择，但奥运史上首次授权新媒体直播，使国民可以通过互联网视频体验全球盛大的奥运会。在奥运赛事持续的十天中，通过网络收看比赛的平均比例达到了15.5%。这说明传统媒体和新媒体呈现出齐头并进的态势，受众因新兴媒体的出现，选择了同时接触多个媒体的行为改变。电视并没有因网络直播的出现，而减少对受众的吸引力，同样首次新媒体直播给国民提供了收看赛事的又一绝佳选择。调查结果还显示，男性通过网络和广播收看赛事的比例都略高于女性。15-34年轻人群通过网络和公交移动电视收看的比例都高于其它年龄段人群。

    除了收看收听直播，大众还通过那些渠道了解与比赛相关的信息呢？据CTR奥运赛事调查显示，有87%的受众选择了电视新闻，而没有直播功能的报纸以其丰富的报道也吸引了37%的受众。网络和广播排在三、四位，接触率分别达到了33%和18 %。值的一提的是，15%的受众选择通过手机报了解每日战况。可以看出电视、报纸二大传统媒体仍然是大众接触最多的媒体，但互联网的接触也有明显提高。因此，奥运期间电视、报纸、互联网将是企业推广的最好媒体，同样争夺受众的竞争也主要在这三类媒体之间展开。

北京奥运比赛信息获得的媒体接触习惯变化趋势

数据来源：CTR市场研究 2008年8月9-18日

    精彩奥运赛事不断开赛，中国奥运军团捷报频，收看喜欢的赛事直播自然成为国民在奥运期间最火爆的关注点。据CTR对同期最受关注赛事调查显示，中国夺金赛事及明星效应决定着受众对转播的偏好。在开幕式后的短短几天中，中国举重队扬威北京奥运，吸引了67%的受众关注。由于明星效应，57%的收看群体高度关注男篮的表现，特别是中国队和美国男篮“梦八”队的比赛。其他获得好成绩和取得历史性突破的项目如射击、体操和跳水同样引人注目，关注率分别达到了50.1%, 46.5%和45.5%。