采访人：吴金君 西园广告人物  制片人/中国广告网  主编
受访人：梁伟丰 BBDO中国执行创意总监

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左：吴金君 西园广告人物 制片人；右：梁伟丰 BBDO中国ECD 

　　吴金君：这么多年来，在你所创作的广告作品中，哪个作品是你最令你满意的？
　　梁伟丰：我只前在新加坡做过一个肯德基的广告，是我比较满意的一个作品。它把一些复杂的概念丢开，只说一个很简单的信息：别人为什么来吃肯德基，是因为它的味道。所以我提炼了一个概念，就是“好到吮手指”，把其他什么秘方啊都放一边，只传递这个信息，太多的信息消费者往往会抓不到，反而会产生干扰。打个比方：我丢一支笔给你，你很快就抓住了；我丢一打笔给你，你会抓哪个？可能一个也抓不到。所以我希望广告应该传递给消费者最单纯的信息。
　　吴金君：的确，简单的信息容易让人记住。我在一篇文章中看到你介绍自己时说，自己有两个名字，广告圈的人叫你Leong，娱乐圈的人叫你伟丰。
　　梁伟丰：对的，因为我想给自己一个区分。如果是广告界的朋友，我会介绍我是Leong；如果是音乐界或是娱乐界的朋友，我就会说你好我叫伟丰。所以当电话打过来问，“你是Leong或是伟丰时”，我马上就会知道他是广告圈还是娱乐圈的朋友。而且在某种程度上，广告界的很多客户在交流的时候，还是以英语为主。可是在音乐圈，由于我所介入的市场是华文唱片圈，基本上都会用你好，我是伟丰。
　　吴金君：在这两重身份中，你更倾向哪一个？
　　梁伟丰：其实两个我都很喜欢，我很贪心。其实我既不是广告人也不是音乐人，我只是一个销售员，我只是在卖东西。在广告上，你给我一个产品，它可以是一盒洗衣粉一罐汽水一辆汽车，我只要卖掉它，怎么卖呢？就是通过电视广告来卖。在音乐圈，你给我一个人，他可以是阿杜可以是俊杰，我就帮你来卖他，怎么卖呢？是用一首歌来卖，所以对我而言，都是把东西卖出去。
　　吴金君：你是在什么时候开始有了这个认识？
　　梁伟丰：在我进入广告圈两三年之后，其实广告，就是广泛告诉别人，就是卖东西。
　　吴金君：在你工作之前，有没有影响你到的人呢？
　　梁伟丰：有的。其实让我有所谓的影响论的出现，是我在念艺术学院的最后一年。那天我在赶功课，在画室里画画。有个教我美术的讲师醉熏熏的跑进来说，“伟丰啊，我有话跟你说”，
然后他就搬来一张椅子坐下来，推了下眼镜，“我跟你说，我今天可以跟你说话，是因为有很多人做了很多的东西，你看我今天看到你，是因为有人发明了眼镜，还有人发明了椅子，
发明了电灯等等这些东西，他们影响了我们的生活，让我可以跟你说话。”当时我觉得好象有点哲理，就问老师，“你要跟我说什么？”老师说，“我想跟你说，以后你不管做哪一行，很可能变成银行职员变成律师。不管你做什么，你只要做一件事情——留下影响，做什么都要留下影响。”这句话我当时是像老牛吃草一样，只是记住了一定要留下影响，做一个有影响力的人。后来工作了几年之后才发现它的真正含义。
　　吴金君：这么多年来，你在广告和音乐这条路上确实也取得了很大的影响力，为什么你脚踩两圈还能保持比较低调的心态？
　　梁伟丰：就是因为低调才能脚踩两圈，就像刚才你说提到的，娱乐圈也好广告圈也好，改朝换代的速度都很快。再加上在这两个圈子，都有媒体在报道着。但是我一直跟自己说，尽量保持低调，因为低调才能让我头脑清醒。每个人都想出名，右边的我一直说出名，而左边的我就会把我拉住，等一下等一下，要保持低调。在这种拉拉扯扯之间，就让我站正了。那种感觉就好象芭蕾舞演员训练时，当你越想往上跳的时候，你的脑海中要想到你在往下沉。
　　这个也就是所谓的相对论。
　　吴金君：你在新加坡时也是保持这样的状态吗？
　　梁伟丰：相对来说，新加坡的曝光率就比较多。来到大陆之后，谁知道我是谁啊。所以让我不用太用力就能够保持低调。
　　吴金君：感觉上你在新加坡会更如鱼得水，为什么会想到来中国发展？
　　梁伟丰：这就要讲到我的第三个身份电影人。如果我真的要做一个有影响力的人，娱乐文化对大众的影响是最广最深的。放眼来看，娱乐文化也只有几个主要的媒体：电影、音乐，当然还有别的。对我来说，这两个是我比较感兴趣的。我先从音乐那边开始，然后跟着又有了广告。通过广告行业给我的训练，让我知道如何在音乐上把持住它的艺术性跟商业性的平衡，在新加坡做了几年音乐人跟广告人之后，我还想要有一个电影人的身份，但是新加坡的电影市场太小。正好在那个时候，我看了像冯小刚导演的贺岁片，张艺谋导演的一些电影之后，我才发现大陆的市场已经发展到这个程度了。然后，我就告诉自己，是时候离开自己舒服的国家，去另外一个国家看一看。因为在新加坡生活真的很舒服，基本上我是靠习惯在生活，左转我知道可以去哪里，直走会碰到什么人，右拐又可以去到哪里。当我的生活被惯性支配的时候，我的激情就减少了。就像我们去一些国家旅游的时候，你为什么会觉着那个路灯那么漂亮，咖啡特别的香，花都特别的美；可是搞不好那个路灯、咖啡、花跟在家里的是一模一样的。是因为你去了一个新的地方，你没有习惯没有惯性可以依赖，这时候人的所有感官警觉性就变敏感了，人一变敏感就会看到好的东西，这个时候创作的灵感也就产生了。所以，我就放下了在新加坡的一切，来到大陆发展。
　　吴金君：来大陆发展，你觉着自己的优势在哪里？
　　梁伟丰：优势应该是我带过来的工具，还有我的双语思维，在东方文化跟西方文化熏陶之下，所得出来的一种思维方式。虽然在大陆讲求的是东方思想，但是现在已经有好多外籍人士住在中国，好多国际品牌也来到了这里，它首先必须本土化，然而在本土化之前，你也应该知道它的根源性在哪里？所以，懂得西方的思维方式，从而把它转换成东方的思维，双语思维就很重要。
　　吴金君：双语思维的优势对中国的本土客户而言，它的价值又体现在哪里？
　　梁伟丰：本土客户它了解当地的市场，但是它不一定了解国外同类的品牌发展，我们懂得与它们沟通，把同类品牌的信息带给本土客户，让它们知道，国外的品牌是这么做的，甚至它们也可能要进来大　　陆市场。我们是要反击还是要合作？
　　吴金君：如果用一个词来给自己定位，你会选什么词？
　　梁伟丰：“贱”，指的是打不死，怎么玩弄我，怎么踩我，我都会再蹦起来。高雅一点的说法，就是“弹簧”，别人怎么压它就给它压，它不要松手，只要它一松手我就跳给它看，你压得越低，我就跳得越高，可是如果有一天，我忘记自己可以跳，当我再也跳不起来的时候，
我不会怪别人，我只会怪自己忘了提醒自己，我是一个弹簧，弹簧是永远跳得起来的。
　　吴金君：最后请阐述你的广告箴言？
　　梁伟丰：我一直在提醒自己，不管是做了多少年，一定要把经验忘掉。经验有时候可以帮你，可是有时候也可以杀掉你，尤其是广告，很多时候，10年前的一个广告理念可能是行不通的，可是10年后可能它是行得通的。因为，没有消费者是永远站在那里的，10年前的消费者跟现在的消费者可能是不同的，所以很多时候我就一直提醒自己，过去不对的东西可能今天是对的，过去对的东西可能今天是不对的。把经验忘掉，这是我自己一直提醒自己的方式。

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　　梁伟丰广告作品：