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肖 亚 主持人
陈高登 纽约广告奖市场顾问
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西园广告人物：
高 登：是的。其实这也是一种广告，一种品牌的创意。让别人一看到你，就感觉到你有一个特色，就像包装一样。
西园广告人物：我知道你曾经也是一位很知名的创意人，不过节目一开始我们先来聊聊你的中文字体设计。你是新加坡人又在美国留学，在一个英语的环境里成长起来，怎么会对设计中文字体感兴趣呢？
高 登：虽然我身在新加坡，但是我的祖籍是福建。所以，我们从小就有学中文，只是在最近这十年，中文才变得更加重要。大学时我在美国学英文字体设计和字体的用法。虽然新加坡政府一直在推广多讲华语，少说方言。但是在新加坡的广告界一直是以英文为主导，中文广告也仅仅只是把英文翻译过来。很多人想做中文广告，但是可选择的字体非常有限，很难找到非常特别的字体，所以非常棒的中文广告就非常少。因此，我就考虑用我在设计英文字体方面的经验，来设计一些中文字体，为中文广告提供一些可用的创意字体。没想到因为这个还获得了一个国际奖项。
西园广告人物：这是一个什么样的国际奖项？
高 登：这是纽约主办的一个国际字体协会，全世界所有设计英文字体的人都会参加这个协会，它们每年举办一次评奖，我是因为设计了20多套中文字体才获得了这个奖项。
西园广告人物：这是你最早获得的一个奖，有报道说你在92年退出创意圈，是你在新加坡又获了一个大奖之后，这又是怎么一回事？
高 登：九二年新加坡政府给我颁了一个“青年广告人物奖”（ Youth advertising figures Award），它是为了表彰对新加坡整个广告业的提升有贡献的人。这个奖只颁给一个人，不是像创意奖一样每年都有。所以这个奖对我而言，已经是非常高的荣誉了，加上我在这个行业已经做了十年，有点累了，再加上我的性格是比较轻松的那种，所以就趁此机会离开广告行业，去做别的事情。我差不多每个月都有新的想法，如果不离开广告业就没有机会去做别的事情。
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西园广告人物：“青年广告人物奖”你是第一个获得的，好象在你的人生中还有好多个第一？
高 登：虽然我之后就离开了广告行业，但我一直还是在做跟创意有关的事情。我是第一个在亚太地区把小型的3D、立体技术发展到20尺宽的车身户外广告。
西园广告人物：另外，听说你在品牌传播方面还有一个很与众不同的理念？
高 登：五六年前，新加坡一家最棒的百货公司，请我做他们的市场顾问。以前做广告都是特别关注看和听，可是人有五官。嗅觉在品牌上没有太被重视过，还没有人把它运用到广告上。然而通过我的了解，在市场上已经有了这种技术，比如它在香水行业已经发展很多年了，很多品牌都有不同的味道。有一个科学研究报告表明，我们刚出身的时候最强的Sense就是人的嗅觉，而不是看。因为你刚生出来时是看不见听不到，但是嗅觉却很强，所以一个小宝宝他不舒服了，只要母亲把他报在身上，他一闻到母亲的味道就放松了。并且也有很多研究表明，不同的味道可以带给人不同的感觉。每个品牌都有一个品牌特质，你的品牌性格是什么？除了视觉识别之外，还可以加进嗅觉的元素来传递。比如有一间服装店，叫“上海滩”英文叫“Shanghaitan”，它自从开始创办这个店的时候就给人一种老上海的感觉，为了传递这种感觉，它就专门用姜跟白兰花混在一起调治出一个非常独特的味道，现在这个味道变成它们品牌的一个很重要的元素，你在逛街的时候，只要闻到这个气味，就会知道这附近会有“上海滩”存在。
西园广告人物：这真是一种很新鲜的概念。
高 登：我也是一时兴起，做了一段时间之后就去做别的事情了。
西园广告人物：现在您的纽约广告奖市场顾问这个身份又是什么时候开始的？
高 登：“纽约广告奖”是一个有52周年历史的广告奖项，在四年前，我们一个新的集团把它买下来了，由于他们很重视亚太的市场，加上他们的投资者以前就认识我，所以就请我来帮他们做顾问。我呢，也是可以乘这个机会跟我以前创意圈的朋友有一个再沟通联络的机会。
西园广告人物：我们知道
高 登：这几年，来自大陆的参赛作品也陆续多了起来，比去年增加了18%，一共有12个作品入围。我们每年会收到60多个国家，20，000多件作品，入围作品在2，000件左右，所以，也是一个很不错的结果。
西园广告人物：你从曾经的广告从业者到现在的纽约广告奖的顾问，你觉得你成功了吗？
高 登：我觉得成功是不同的人有不同的看法，很多朋友对我说，你可以这样的生活，是因为你已经赚到钱了，可是我相信这只是一个概念。成功的标准是什么？有十几幢别墅，坐最大的奔驰车，那就叫成功吗？对我来说不是的，这不重要。对我而言，我希望有自由，我可以明天哪个朋友从哪个国家打电话说，“我们下个星期开个party，你过来啊！”我就马上过去，这对我来说就是一种成功。我没有生活上的压力，我可以控制我自己的时间，想做什么就可以做什么。
西园广告人物：最后请你给年轻的创意人一些建议？
高 登： 第一要开放，多接受新的概念；第二是放开胆子去做；另外，我觉得旅游很重要，不同的地方，会有不同的文化，当你积累了不同的经验之后，对创意人打开思维和眼界会有很大的帮助。
