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好创意从你发现规律开始    

好创意从你发现规律开始

W 的新作“一个不该存在的广告”,又刷屏了。

在你绞尽脑汁想不出创意的时候,李3水的孩子们、杜蕾斯的小编们、新世相的脑洞们,却能持续稳定地出创意,一波比一波有看头。

好创意的产生其实有迹可循。

国际营销学教授Jacob Goldenberg曾做过一项研究,发现在200例国际创意大赛的获奖作品中,有89%都可以归入6个创意模板。而糟糕广告,只有2.5%遵循过其中一个模板。

这六个模板分别是:

  • 形象化类比

  • 极端情境

  • 呈现后果

  • 制造竞争

  • 互动实验

  • 改变维度

你会发现,呼声最高“创意只服杜蕾斯”的小杜杜,它,居然,也在,套用模板!!

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还有很多现象级案例,也正是套用了这个模版。下面一一为你介绍。

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无论是抽象的信息,或是大多数产品特点,都能透过这6套创意模板或组合,打造让人惊叹的创意。

就说戒烟这个主题,6个方向来一打,各有各精彩!

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好了,现在考考你,“一个不该存在的广告”,套用了哪个模板?


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