《愚蠢的死法》创作者John Mescall,麦肯世界集团全球执行创意官
学会面对否定的声音
纽约广告节（以下简称NYF）：谁对您的人生产生过重大影响?
John Mescall（以下简称JM）：我统计方法课的导师 (我在大学学的经济学),他给了我一个晴天霹雳：我是根本不具备通过这门课程的能力,我可能得重新考虑我的选择。 我直接转向了广告业,事实证明这是个不错的选择。
NYF：您职业生涯中的决定性时刻是怎样的？
JM：与其他两个广告难民一起离开JWT,建立我们自己的地盘。 在许多方面,有创造力的人在为别人工作时往往过于安逸,但是当你自己做生意,你就会被迫成长,并且真正理解创造力要具备商业价值。
NYF：您最喜欢的广告是哪一支？
JM：必须要确定一个最喜欢的话…我还是想说,尊尼获加（Johnnie Walker）放弃了“永不止步（Keep Walking）”时，我是目瞪口呆的。 这句很棒的Slogan,本可以作为行业里一种珍贵的东西延伸发展几十年。
NYF：在您的职业生涯里，您曾经经历的最大的挑战是什么？
JM：学会面对否定的声音。这是至关重要的，如果你回头看你最值得骄傲的作品，它通常起源于失望：一个客户说不，然后你才会去改善你的作品。你的伙伴否决你“聪明”的想法，是因为它其实没有那么聪明。将你的作品公之于众，然后让公司里的其他人来“挑刺”。你最好能够这样想：“哦，你不喜欢这个？呵呵，那我就做一些更好的。”这花了我不少时间去学习，毕竟，被别人否定还是会感到受伤。
不要试图成为别人
NYF：您对在这个行业刚起步的人有什么建议么？
JM：了解你自己，以及你想成为什么样的人，不要试图成为别人。花时间来获得自我意识,使承诺永远忠于自己,但总是努力成为最好的自己。有一个独特的个性是一个伟大的资产,如果你有足够的勇气去接受和尊重你的独一无二。相信我,你会更快乐更成功。
参与评审能让你的创意更强大
NYF：您为什么同意参加2016年纽约国际广告节的评审团?
JM：参与评审是有意义的一件事。它会让你更强大，同时它也能反映今年一整年广告的环境：你能从中看到这个行业的趋势和模式，不管是好的还是坏的。你可以从其他评审身学到很多。你必须在一个又个一小时里快速地根据本能判断。这对于创意总监来说也是极好的锻炼，同时也充满乐趣。我虔诚的相信创造力的价值，所以沉浸在最好的创意里是很棒的。说实话，虽然挑选最后的获奖名单时总是有点折磨人。
NYF：评审时，您心中挑选获奖作品的标准是什么？获奖作品需要包含什么样的特质？
JM：每次评审时我觉得我采取的方法都稍许不同。当然,你知道从好的、普通的、差的…作品里里面区分出伟大的作品，你不需要哲学来告诉你什么时候是神奇的或杰出的，它本来就是。但有时,你评审时不同的心态会留意到特别的创意:也许发现东西有点超前,如此的不同会使评审团出现两级分化的情况。
案例研究呈现创意对世界的影响
NYF：您怎么权衡案例研究的利弊？
JM：我是喜欢它们的。案例研究让我们可以展示我们的创意是如何真正地在全球实行的，以及这些创意对文化产生的影响。案例研究将人们的注意力从“看我创造了什么”转移到了“看我做了什么”。如果没有案例研究，我们仅仅是在评审广告和执行方法。我相信和以前比，广告已经变得更有趣更有意义，而案例研究恰恰反映了这一点。
评审们也应该聪明地分辨，这些案例视频仅仅是巧妙地运用套路在自吹自擂，还是真实反映某个创意产生的影响。所以我根本不会认为案例研究是多大的难题。我热衷于了解当你向世界展示你的创意的时候，产生了什么影响。我想要看到这些创意对我们小广告圈以外的大世界产生了什么影响。现实世界对创意的反应：而这就是我们做广告的目的，不是吗？
活着是幸运的
NYF：谁是启发您的创意偶像，为什么？
JM：我仍然认为Bill Bernbach是很了不起的：他成功地实现了创意在商业中的价值。我觉得我们欠他很多。他是一个激进的人,尽管他每天穿西装上班。如果你需要例子，来说服自己相信激进的想法不一定会被边缘化,也可以存在于事情内部，并且让事情真正变得更好,那么就想想Bernbach和他所引发的广告行业的创意革命。
DDB创始人Bill Bernbach
NYF：您的人生哲学是什么？
JM：活着是幸运的。好好活着。
NYF：您最喜爱的旅游圣地是哪儿？最想居住的城市呢？
JM：我希望我的生活里有大自然的气息。我喜欢城市，但是我最喜爱的旅游地点必须包含有充满戏剧性的自然的部分。但是我从事广告，必须生活在城市里，所以我现在的家（纽约）已经尽善尽美了。
个人简介：
New York Festivals welcomes John Mescall , Global Executive Creative Director at McCann Worldgroup New York to the 2016 Executive Jury. John brings amazing creative chops to this year’s judging table, he was named in the 2013 Creativity 50: AdWeek’s annual listing of the world’s 50 most influential creative thinkers and doers, and Business Insider recently ranked him the 8th most creative person in advertising worldwide.
As both a writer and a creative director, John has won 6 Cannes Grand Prix and nearly 40 Gold, Silver and Bronze lions. Black and Yellow Pencils at D&AD, One Show Best of Show, and multiple Clio, Spikes, LIA and Webby awards. His work has also been housed in London's Design Museum.
Previously, John was Chief Creative Officer of McCann Australia, based in Melbourne. Under his leadership, McCann Melbourne became the world’s most awarded agency, and the world's 3rd most awarded digital agency, in 2013. Honors include The Gunn Report Agency of the Year, D&AD Agency of the Year, Cannes Agency of the Year (Runner Up), AWARD Agency of the Year, Spikes Asia Agency of the Year and Campaign Brief Agency of the Year.
纽约广告节&问道创意
首席顾问：苏秋萍 华文广告教父
总编辑：吴金君 纽约广告节 中国首席代表
编 辑：徐洁｜朱惠｜吴星瑾｜华卓尔
