近日，DDB上海为支付宝发起了新一波的品牌安全形象传播，用最贴近人心的创意强化消费者对支付宝的安全感。
近几年来，支付宝在安全保障上投入了大量的人力和物力，使其在安全性上已经无懈可击，但如何增强消费者对品牌的安全感呢？支付宝找到DDB上海团队，希望帮其树立“安全”的品牌形象，树立人们对无纸化和无卡化交易安全感的信心。
DDB认为与其强调其科技安全系数不如去争取价值观共鸣，用回归人性最根本的洞察增加安全感，提升品牌的思想高度，赋予“安全”更多的正能量和品牌价值。广告片宣扬“保障安全，让好奇心走得更远”的主题，这正是支付宝的使命所在，也是贯穿本次广告战役的精神内核。
此次创意从提案就引起了客户的共鸣和赞识，创意执行完成后客户对成果十分地满意，目前影片已在互联网上播出，同时社交媒体上也受到广泛的关注和热烈好评，据悉，客户正在规划将此次传播扩张至海外市场，作为支付宝走向国际市场的品牌形象工程，这将会成为一次由中国市场原创发生再升级为全球推广的广告创意。
DDB上海执行创意总监范耀威评价到：愈涉及人性本质的命题，愈蕴含宏大的意义。从“人本哲学”的高度来谈论安全，符合支付宝的品牌愿景，也符合DDB的文化价值“PeopleFirst”。这一次不单单是广告，更是价值输出，人性共鸣。
