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智威汤逊上海为苏菲打造自拍软件,将卫生巾产品带入数字时代     

智威汤逊上海为苏菲打造自拍软件,将卫生巾产品带入数字时代

  


  
  2014年10月16日,新加坡–基于对女性生理期的研究和洞察,智威汤逊上海为尤妮佳苏菲“口袋魔法”卫生巾打造了一款全新的应用软件。该软件将中国消费者对新技术、卡通形象和自拍的喜爱融合在了一起,引入了一个全新的品牌平台。
  
  购买“口袋魔法”产品的中国消费者可以通过该软件扫描产品,从而解锁一系列的苏菲卡通玩偶苏和菲的互动卡通形象。当你自拍时,卡通玩偶会突然跳出,增强拍摄效果。消费者可以通过微博和微信和大家分享拍摄成果,从而增强和朋友间的联系。女性还可以通过日历工具建立生理期提醒,对将至的生理期有所准备,避免尴尬状况。
  
  该广告战役旨在帮助尤妮佳苏菲品牌和18至24岁中国女性建立纽带,并正确定位“口袋魔法”产品(一种新型轻薄口袋装的卫生巾。同时拥有时尚的包装,为品牌带来时尚和创新的感觉。)
  
  通过该应用软件,以往被女性藏于包中的卫生巾成功变身,成为娱乐和对话的来源。
  
  智威汤逊上海首席数字营销总监邱有仁说:“在该部分还未有人试过通过手机让消费者参与。我们发现了这一独特的机会,从而把它变为更亲密的联系。女性都会购买卫生巾,但是她们不会拿出来玩耍。该应用软件可能是卫生巾类别中的首创。”
  
  自从该广告战役2014年8月首发后,第一个月就有200多万女性浏览了“口袋魔法”网站,软件下载量达到28万次。下载该软件的女性平均使用了10次该软件,标志着卫生巾产品一种全新的互动形式。
  
  消费者不仅仅使用该软件,她们还讨论该品牌。在短短3周内,该广告战役将网上品牌关注度提高了21%,达到了500多万次。
  
  尤妮佳女性护理事业部总监TakahiroImagawa说:“我们需要的广告战役是远远超越于仅描述产品功能特性,还需要通过情感层面来深化消费者和品牌间的纽带。当智威汤逊上海和我们提及该应用软件的想法时,我们感觉它是可以和年轻女性消费者建立真实纽带的。
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