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新科鲁兹推出全新广告战役    

新科鲁兹推出全新广告战役

  上海–为了进一步增强雪佛兰品牌细分市场中的竞争力,上海通用雪佛兰推出新一代科鲁兹于近日正式上市。为配合以”科技智慧”为产品核心理念的全新一代科鲁兹上市,麦肯上海为其塑造的全新品牌策略及宣传活动也正式陆续展开,传递“以科技智慧带来最富乐趣的驾驶体验”的全新产品定位,以树立其全新品牌形象,引爆对85后年轻目标受众的探索式生活方式的情感共鸣。
  从8月底开启的由知名导演唐季礼联合一流团队打造的新科鲁兹”冰火试驾营”活动作为上市前的预热,到9月正式启动的全面品牌宣传战役,细节之处都在凸显新科鲁兹的创新科技以及科技智慧带给中国85后年轻人所带来的探索、寻找、发现的全新体验。
  此次发布的45秒电视广告片开启了全新的针对85后新兴人群的叙事模式,以快速、碎切式的剪辑,让节奏更快,情绪积攒更为强烈,旨在启发年轻人对生活真谛的思考,在各自的人生轨迹中,找到不同的新的自己,爱上出发去探索的感觉。
  看似并无逻辑的画面中,暗喻着85后年轻人对生活的态度,让每一个小的场景都有其内在含义:纵身一跃的爆发,代表新科鲁兹全新动力的澎湃与激情;穿越COLORRUN时的淡定,表示着任何快乐、任何阻挡都不会让人迷失自己,因为你有目标也有科技智慧;夜晚倒车时的惬意,彻底放开双手,轻松去面对。

 

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