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雪佛兰新科鲁兹 上市广告战役    

雪佛兰新科鲁兹 上市广告战役

 

  2014年9月10日,上海——为了进一步增强雪佛兰品牌细分市场中的竞争力并满足紧凑型中级车市场消费者日益细分和个性化的需求,上海通用雪佛兰推出新一代科鲁兹于近日正式上市,这是一款基于全新产品架构研发,雪佛兰旗下最具代表和号召力的车型。为配合以"科技智慧"为产品核心理念的全新一代科鲁兹上市,麦肯上海为其塑造的全新品牌策略及宣传活动也正式陆续展开,传递“以科技智慧带来最富乐趣的驾驶体验”的全新产品定位,以树立其全新品牌形象,引爆对85后年轻目标受众的探索式生活方式的情感共鸣。
  
  从8月底开启的由知名导演唐季礼联合一流团队打造的新科鲁兹“冰火试驾营”活动作为上市前的预热,到9月本周正式启动的全面品牌宣传战役,细节之处都在凸显新科鲁兹的创新科技以及科技智慧带给中国85后年轻人所带来的探索、寻找、发现的全新体验。
  
  雪佛兰市场营销事业部品牌总监李昕阳表示:“自2009年以来,现款科鲁兹深获中国年轻消费者的热爱,凭借其美式风格和较为稳定的市场占有率,一直以来享有‘年轻人街车’的美誉,车主至今已突破110万;未来,随着与新一代85后的关系愈发紧密,新科鲁兹、科鲁兹经典与科鲁兹掀背车的‘三车战略’将继续扩大科鲁兹在中国新生代性能中级车的市场份额,并为该市场树立全新的产品标杆。”
  
  此次发布的45秒电视广告片开启了全新的针对85后新兴人群的叙事模式,以快速、碎切式的剪辑,让节奏更快,情绪积攒更为强烈,旨在启发年轻人对生活真谛的思考,在各自的人生轨迹中,找到不同的新的自己,爱上出发去探索的感觉。看似并无逻辑的画面中,暗喻着85后年轻人对生活的态度,让每一个小的场景都有其内在含义:纵身一跃的爆发,代表新科鲁兹全新动力的澎湃与激情;穿越COLORRUN时的淡定,表示着任何快乐、任何阻挡都不会让人迷失自己,因为你有目标也有科技智慧;夜晚倒车时的惬意,彻底放开双手,轻松去面对。
  
  上海麦肯SGMWorks总经理骆晓谷(CamelLuo)表示:"随着现款科鲁兹的主要消费人群已逐渐成长为社会中坚力量,新一代的科鲁兹目标人群已逐渐转为新一代在中国年轻人。相比之下,雪佛兰全新一代科鲁兹的诞生具有突破与超越的意义,这如同它所面对的网络时代下成长起来的中国新一代85后城市菁英,科技智慧可以鼓励他们勇敢出发,去体验、探索和发现那些未知和自己身上存在的多种可能,更充分的去感知'新的自己'。"
  
  全新一代科鲁兹是通用全球新一代紧凑型中级车平台上诞生的全球首款上市车型,也是雪佛兰品牌契合年轻主流汽车消费群体需求而倾心打造的凝聚科技智慧的全新力作。
  
    

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