营销背景：
　　2013年，妮维雅男士启用柯震东代言，重新定义了自己的品牌主张“用挑战常规的方式释放你每天的潜能”。且以社会化媒体为主阵地，建立“莫守成规“的全新品牌形象。

　　创意亮点：
　　创立“陈规说“微博体
　　以紧贴社会热点，并切合网民心理的内容创造妮维雅男士“陈规说”微博体。用幽默风趣的语调，大声喊出压制青年消费群的陈规，并通过后续的“莫守成规”，重树妮维雅男士的品牌形象。

　　微博红人互动响应
　　“陈规说”微博的创意内容得到微博红人的主动响应。陆琪、李铁根、所长别开枪是我、天才小熊猫、售楼先生、南派三叔等均发布自己的“陈规说”，网友也纷纷发表神评论，形成了微博红人、品牌账号及网民多方的社会化联动。

　　执行效果：3周时间，“陈规说“微博总阅读量超过38，000，000次，微博转发数超过160000次，互动量超过190000条，多次登上新浪微博热门话题TOP 20以内。

　　Project: Nivea men“莫守成规”
　　Client: 妮维雅男士
　　Digital Agency: Hylink AD Shanghai 华扬联众上海