这些年，由于IE浏览器运行的缓慢以及外观的苍白粗陋，微软的确受到了不少批评。然而由于近期IE9的推出，给用户带来了一种前所未有的美观体验，又解决了与HTML5兼容性的问题，外界对于IE的评论也不再那么犀利，微软似乎感觉到恢复了一些元气。在被火狐和Chrome持续地抢走市场份额之后，微软一方面认识到自身缺陷的确实存在，另一方面，也希望大家能够重新给IE一次机会。于是紧跟着IE9的推出，微软又发布了一轮广告攻势—— The Browser You Loved To Hate，这一次，不用外界来批判，微软主动嘲讽自己。 
 
　　在这支短片当中，IE 主动将姿态放低，广告一开始，微软就提问观众：是否你曾经也阻止过你的父母使用IE浏览器？是的，你不是一个人在战斗！于是，在这名被访男子的回忆当中，充满着对IE浏览器的种种抱怨——当妈妈在用IE浏览器写博客的时候，他愤怒地将IE浏览器扔进了回收站，然后说这个浏览器“简直是个老古董”，在同学之中，他对IE的愤怒也显露无疑， 并且宣称“IE浏览器的作用，就是用来下载其他的浏览器”，当然，广告中对IE浏览器恶心至极的描述，完全是先抑后扬之伏笔，因为对以往缺陷进行了全面修复之后的IE9的体验性非常完美，而IE9也代表了IE 的又一次回归，或者是反击，正如广告中所提到的那样——是时候该重新考虑IE了。

　　国外Computer World网站在微软IE The Browser You Loved To Hate主页上评论说：“抛开你曾经对IE的固有印象，因为IE9的发布，将会带来前所未有的改观。”而微软也将自己的这次回归，与历史上的典故结合起来——有了更发达的通信工具，信鸽一度失去了存在的意义，而如今它成为了 Twitter的形象代言后，变得更酷了。自行车曾经看起来很难被掌控，但现在这么多的人都热衷于骑自行车。再一次回归，所有的一切，都已经不一样，曾经固有的消极想法或落寞，都将横扫——这也是IE想证明的。