水晶隧道：处于香港最繁华地段的“香港站”和“中环站”之间有个长长的扶手通道。2008年年末，乘客们发现，他们头顶长达70米的天花板上悬挂了足足十万颗水晶。通道两侧华丽的大型广告画，整条通道化身一条璀璨的水晶隧道。当时正值圣诞假期，这里浓郁的节日气氛吸引了不少人来观看留影。这则广告赢得了当年港铁广告奖的“我最喜爱广告大奖”(网上投票)和“最佳品牌广告金奖”。

　杯面上台：许多没吃早餐就匆匆上班的港人，有一天开始感觉特别饿，因为他们所熟悉的“合味道”杯面，突然在港铁候车月台上无所不在：柱子变成了一个个巨型杯面，天花板上也挂满了杯面的迷你版，周围还有无数介绍“合味道”全新环保包装的大型招贴画。这则广告引起了消费者的巨大回响，广告期间“合味道”的销售直接刷新了纪录。这个作品则赢得了2009年的“我最喜爱广告大奖”和“最佳新产品广告金奖”。

　　大富翁来了：麦当劳举办的“大富翁抽奖游戏”已经有不少年头了。2010年12月，为配合宣传为期六周的“麦当劳大富翁”抽奖，整个中环站变成了一个巨大的“大富翁”游戏盘。旅客们在一个个格子里跳来跳去，可以从扶手梯一直玩到站台上。尽管玩这个版本的“大富翁”没有印花拿，但完全不影响大家参与的热情。

　　酒店？地铁？这个广告是希尔顿酒店的大手笔，也是港铁站的首创：它将整个地铁空间360度地转化成了广告载体：2011年1月21日，当旅客们进入香港站的地下通道时，发现自己掉进了希尔顿酒店的怀抱：整个天花板变成了湛蓝的天空，扶手通道之间展示的是个巨大而清澈的游泳池。

　世界杯3D互动游戏：2010年的世界杯足球赛是全世界的盛典，香港地铁同样没有错过。德高贝登筹办了“港铁广告足球狂热”计划，除了各种世界杯主题布置、展示外，Sony Ericsson还推出了香港首个世界杯3D互动游戏，让乘客们体验糅合了虚拟与实景的足球游戏。

　　童话圣诞：2009年冬季，迪士尼乐园把自己搬进了港铁里。通道和大厅中，到处都是小朋友喜闻乐见的迪士尼主角们，还有梦幻般的冰雪乐园场景。许多小孩和老小孩提前过了一个童话般的圣诞。这个广告也获得了当年网络投票的“我最喜爱广告大奖金奖”。

　　文 胡雯雯 图片 德高贝登公司提供

　　地铁站给你的印象是什么？长长的扶手梯、洁净而冰冷的墙壁、拥挤而匆忙的人群、不见天日的站台？对于到香港地铁的乘客来说，并不一定如此。

　　他们可以在这个地下世界里踢足球、玩真人版“大富翁”、欣赏五星级酒店的游泳池、跟迪士尼明星拍照，甚至游览澳门著名景点。2008年奥运会期间，地铁站内一则大型泳池广告差点“骗”了一些小朋友，让他们以为真的可以游泳；汇丰银行在推广环保信用卡时，在地铁站里建了块真的草皮，每天还有职员在那里洒水以保持青翠。

　　在无数广告人的创意下，香港地铁站不再是冷冰冰的地下运输点，而是随时给人惊喜的游乐场。过往的乘客们不但乐于驻足欣赏，不少人更是用手机及互联网将它们和朋友分享。

　　远在1979年，港铁站内只有规格为4封(1米×1.5米)和12封(3米×1.5米)的广告灯箱。而到了如今，除了常用的月台、车厢、数码扶手梯、超高清大电视和互动媒体平台等载体都进驻了港铁站，甚至活人和行为艺术也可以做广告。只要踏入这个世界，你周围的任何一个角落都可能成为创意的载体。

　　负责主理港铁广告的全球最大户外广告公司—德高贝登，为了鼓励更多有创意的广告出现，从2002年起设立了每年一度的“最佳港铁广告大奖”。当初的八个奖项，也慢慢发展到如今的二十个奖，包括“最佳创意广告大奖”、“最佳品牌广告金奖”、“我最喜爱广告大奖”等。

　　每一年的评审团均由广告界、学术界等相关行业人士组成，今年更请来了多名创意知名人士如詹瑞文、又一山人等为作品打分。此外，乘客们也踊跃上网给最喜欢的广告投票。