大师走进课堂 学术气氛狂飙
——2007中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲-浙江站取得圆满成功

　　快讯：2007年11月22日，2007中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲浙江站在浙江大学城市学院开讲，浙江大学城市学院传媒与人文学院领导到场致辞，创意大师莫康孙走进课堂，为同学们传授创意秘诀，美国东方生物技术有限公司（AOBO）、白象食品集团、《广告人》杂志等命题企业代表分别就各自的命题项进行解析，享誉业界的浙江广告人项建中、李炼也赶来为同学们授课。现场学术气氛浓郁，同学们深感收获巨大，浙江站巡讲圆满成功。
　　22日下午2点，2007中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲浙江站在浙江大学城市学院隆重召开，来自浙江大学、浙江大学城市学院、浙江工业大学、浙江工商大学、浙江理工大学、浙江财经学院以及浙江林学院七所高校广告相关专业师生齐聚一堂，共同品鉴由众位知名创意人和企业品牌专家的讲座。浙江站巡讲由《广告人》杂志副主编韩静女士客串主持，此次活动与以往巡讲不同的地方在于，活动摒弃了所有花哨的环节与内容，专门选择了同学们日常上课用的阶梯教室，让大家感受亲切的同时也沉浸在浓重的学术氛围中。

（巡讲现场爆满）

（《广告人》杂志副主编韩静女士担纲主持）

　　浙江大学城市学院传媒与人文学院党总支副书记兼副院长张兰欣首先代表此次巡讲的协办方致辞。张院长表示：这样全国性的广告艺术大赛在浙江站的巡讲能够选择浙大城市学院，令院方倍感荣幸。张院长也希望同学们积极参与学院奖比赛活动，踊跃投稿，争取好的成绩。

（浙江大学城市学院传媒与人文学院党总支副书记兼副院长张兰欣代表协办单位致辞）

　　主题演讲的环节开始后，创意大师莫康孙首先登场。莫先生昨日刚刚在上海站的巡讲中为同学们讲解了“好的创意如何产生”，今天又从百忙之中抽空从上海赶到杭州，为浙江的学子们奉献精彩的演讲。虽然抱恙在身，但莫康孙先生仍然坚持为同学们进行了一个多小时的讲座。他深刻地剖析了学院奖的参与价值，并根据自己多年的实战经验为同学们总结出了在创意点把握、元素运用、细节准备等方面的技巧，展示了众多学生获奖作品给同学们以启迪。最后，莫康孙先生再次将其独特的“十二字创意经”与大家分享。

（创意大师莫康孙先生现场讲解学生们应该怎样做创意）

　　紧接登场的是命题企业代表之一、白象食品集团品牌管理中心执行总监任立先生作为商业命题的代表进行演讲。任立先生并没有急于向同学们推销自己的品牌和产品，而是通过富有哲理的故事向大家讲述了产品的发展史和独特的卖点，令人记忆犹新，也大大激发了同学们的创作热情。

（白象食品集团品牌管理中心执行总监任立）

　　第二位命题企业代表是来自美国东方生物技术有限公司（AOBO）副总裁兼总裁助理张默闻先生。他把演讲分成了两部分，首先以他从业十几年的老广告人身份为在座的同学们讲述了自己多年来总结的心得经验，也为大家提出了几点建议，场内掌声不断；演讲的第二部分，张默闻先生以命题企业代表的身份介绍了有关金鸡益母草颗粒命题项的创作要求，并对同学们寄予厚望。

（美国东方生物技术有限公司（AOBO）副总裁兼总裁助理张默闻）

　　第三位上场的命题企业代表是来自《广告人》杂志的副主编兼秘书长李建强先生。他作为学院奖活动的承办方和命题企业双重身份为同学们介绍了学院奖的相关情况和公益命题要求。时值感恩节，李建强先生希望同学们能够怀有一颗感恩的心，用实际行动和优异的成绩来回报自己、母校和社会。

（《广告人》杂志的副主编兼秘书长李建强）

　　作为业内知名的广告人，浙江华林广告公司董事长项建中先生也亲临现场，为同学们讲解“如何参加广告大赛”。因为他本身也是浙江工业大学广告专业的教授，对课堂和同学们都非常熟悉，作为五届学院奖的评委，项老师毫无保留地将自己的经验传授给同学们，告诉大家怎样的作品才能吸引评委们的眼球。项老师还特别提醒同学们要审清题目、看清要求、创意新颖、增强作品的形象感。最后，他预祝浙江的学子们能够在本届学院奖的比赛中取得好成绩！

（浙江华林广告公司董事长项建中为同学们讲解“如何参加广告大赛”）

　　压轴登场的是杭州博采广告公司总经理李炼先生。作为全国各大广告奖项的“得奖专业户”，李炼的确是有资格为大家讲解“如何成为一名优秀的创意人”。他用自己的经历告诉大家要怎样摆平自己的理想和客户要求之间的落差，呼吁同学们要勇于实践、乐于实践，同时希望大家立志为更多的本土企业服务，用自己的智慧创造更多属于中国的本土广告品牌。

（杭州博采广告公司总经理李炼为大家讲解“如何成为一名优秀的创意人”）

　　整场活动持续了三个多小时，现场一直沉浸在强烈的求知学术氛围中，将学院奖全国巡讲又推向了一个新的高度。最后浙江大学城市学院传媒与人文艺术学院广告系广告传播研究中心主任骆小欢先生代表浙江站将全国高校巡讲的流动旗帜传递给了河南站的代表。浙江站的成功，为连续三天的苏、沪、浙长三角巡讲书写了完美的结局。

（交接仪式）