昨晚，一条相关阳狮集团可能收购广告技术上市公司Criteo的新闻在朋友圈里传播，这一新闻再次触发了TOP君的一个疑问：广告技术公司到底有没有独立发展的空间？这已经不是一个个案了，这两年里不少广告技术公司被收购（下面两张图是TOP君分别梳理的这两年内国外和国内被收购的广告技术公司概况）的情况层出不穷，其中的原因到底是什么呢？
　　
　　

　　
　　
　　1、融资情况
　　
　　由于前期需要技术体系的搭建、平台的开发等，广告技术公司在前期一般都需要投入巨大的资金；在后期运营方面，其资金压力也不小，比如现在广告技术公司哪个敢说自己只有二三十人的技术人员，上百人技术人员的公司都为数不少，而这些技术人员的工资同样可观，“比起技术人员，我们的工资根本不值一提啊”，这是之前一广告技术公司做公关的朋友曾向TOP君说过的话，可TOP君明明记得他的工资还可以啊。所以以广告技术公司一般都会有融资，有的可能只有一次，但也有融了三四次的。因此，融资的多少是决定广告技术公司能否独立发展的一个很重要的因素。
　　
　　2、盈利情况
　　
　　据悉，Criteo去年的年营业收入为4.44亿欧元，可净利润才140万欧元。国内在广告技术领域目前还没有一家上市公司，财报查不到，而且也没有一家公开宣称自己盈利。为什么现在广告技术公司的盈利能力不是特别好？可能有以下几个原因：如市场竞争激烈、还没有受到广告主的普遍重视等，可有一个问题不得不忽视，那就是广告技术公司提供的只是一种服务，这种服务的议价能力现在还没有得到明显的提升，比如DSP公司，不赚媒体差价，只赚服务费，可这服务费收多少是个问题，收多了客户不愿意，收少了对自己公司发展不利。
　　
　　广告技术公司的盈利，TOP君认为有两种方法解决：一是提升客户量，二是提高每个客户贡献的利润。目前，广告技术公司可能还是以第一种方法为主，而在第二种方法展现的并不是很多。
　　
　　3、直客情况
　　
　　目前广告技术公司所提供的服务还没有被广告主普遍接受，大多都是和4A或代理公司对接业务。这样对于广告技术公司来说其实非常不利，因为没有和直客建立关系，你的价值也就得不到直客的认可，而4A或代理公司随时有可能用同行代替你的服务，况且现在有的4A都已经在发展自己的广告技术业务了。因此，尽管开发直客要比开发4A或代理公司的难度大不少，不过，广告技术公司还是应该尽量地多开发直客资源。
　　
　　以上只是TOP君的一点愚见，如有补充，欢迎交流。
　　
　　下面结合这两年国内外的情况，TOP君再谈一下，谁会有兴趣包养国内广告技术公司？
　　
　　1、BAT这样的大型互联网公司
　　
　　这点在国外表现的最为明显，如文章开头梳理的“2013~2014年国外广告技术公司被收购一览表”中，我们可以看出：大多广告技术公司都是被一些大型互联网公司所收购，如谷歌、雅虎、Facebook等；而在国内，也有类似的，如阿里巴巴收购友盟、360收购MediaV等。目前在BAT三中最有可能收购广告技术公司的应该是腾讯和百度，尤其是腾讯，因为阿里的广告技术业务有一个强势的品牌——阿里妈妈，如今在广告技术的布局来看，阿里相对腾讯和百度来说应该算是更全面或是取得的成就更大，而腾讯近段时间一直在主推它的广点通业务，可广点通这个品牌一直不温不火，或许与它本身的技术势力相关，所以完全可以考虑收购一家广告技术公司来补充；百度则在强在搜索，而这方面百度自身的技术实力本来就够强大了，如果百度想进一步图谋广告平台或程序化购买领域，百度也可以考虑收购相关广告技术公司补充自己的实力。
　　
　　2、4A及本土大型广告公司
　　
　　前两年在资本市场比较受关注的应该是社会化营销的相关公司，不少社会化营销公司被大型广告公司或集团所收购，如阳狮收购Net@lk、安索帕收购Verawom等。可近一年随着微博的逐渐式微和程序化购买的火爆，广告技术公司很有可能成为下一阶段大型广告公司追捧的对象，如2013年9月，安吉斯媒体就宣布在中国成立数字媒体程序化交易平台——安纳特(Amnet)，而像这样大型传统广告公司向广告技术领域进军，其实最需要收购广告技术公司，以快速补强自己的短板。
　　
　　3、广电出版等传统媒体集团
　　
　　百视通收购艾德思奇51%股份、湖南电广传媒收购指点传媒51%股份，这从一个侧面证实了传统广电集团对于数字营销的重视。如今，随着视频网站的日益强大，传统的电视台是感受到了前所未有的压力。于是，百视通控股了风行网，而湖南电视台则是号称用10亿推芒果TV。传统电视台大力发展新媒体，这就需要强有力的推广，而收购是一条不错的选择，如湖南电广传媒收购指点传媒就可以帮助湖南卫视在移动端迅速的布局，并强化其在移动端的实力。百视通、湖南电广传媒都已经行业起来了，其它广电集团难道不知道吗？所以接下来很可能还会发生类似的情况。
　　
　　4、传统实体企业
　　
　　传统企业收购广告技术公司大多是为自己的广告投放所服务，而目前在国内来看，传统企业收购广告公司的初衷有与国外有着明显的不同，这一年时利欧集团和湘鄂情对于广告公司的收购最让人意外，不过他们收购的初衷并不是为自己的广告投放所服务，而是一种公司业务转型的需要。目前，利欧集团收购的是聚胜万合之前的广告代理业务，而湘鄂情除了与中科院推“大数据实验室”进军大数据领域外，还说要收购影视公司；照这个步骤下来，下一步利欧和湘鄂情就可能收购广告技术公司啊。可这样的收购方，谁又想委身以他们呢？