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问道台湾,如获初心——E-link太平网联广告公司台湾同业问道之行    

问道台湾,如获初心——E-link太平网联广告公司台湾同业问道之行

  11月19日下午,E-link太平网联广告公司带领一众同仁经由香港专机飞往台北,展开了为期一周的“问道之旅——台北站”。
  旅程中,E-linker们参观拜访了我是大卫、麦肯、联广、奇禾、网络基因、格兰纳影视等在台北颇具代表性和影响力的广告公司和影视公司,也有幸拜会了大陆早期行业启蒙杂志《动脑》和台北市广告代理商业同业工会理事长许益谦老先生。E-linker们除了感受台北祥和安宁的城市环境之外,也被台湾广告业的成熟与坚持深深打动。小有受益如下:
  1、无论环境好坏,广告人都要有勿忘初心的Belief(信念)【引自许益谦老先生】。台湾经济从黄金十年到现在的经济萎靡,广告业却在不断地发展和改变着,从过往的功利商业气息到今天的深厚人文底蕴,见证了台湾广告从经济驱动向文化驱动的转变。对于本地广告人而言,无论是何种广告方式都要驾轻就熟,而更重要的是保持对广告最初的热爱。即使未来几年的经济一如当前不振,也要有“誓卖更多产品”和“影响更多人心”的决心和勇气。
  2、赢得叫座的作品比赢得叫好的作品更重要【引自我是大卫Tyson】。能说出这样看破红尘的训话,一方面可能是奖杯拿到手软的调侃之举,另一方面不得不说是深藏功名背后的真实吐露。相比起大陆常挂在嘴边的“4A标准”(先不要讨论4A死活问题),台湾广告人更愿沉下心来努力卖货打造品牌。回看自己的作业模式,更多是为了冲金拿奖而乱打飞机,案例包装得漂漂亮亮给客户的市场总监交份不错的年终report,至于实效就草草了事。而在台湾,因为市场不大,广告好坏都直接反映在现实销量上。这里容不下半点沙子和水军,做得好世所共知,做不好亦有目共睹。
  3、技术和数据创造了传播环境,不创造创意本身【引自网络基因的Mouse】。关于“创意已死,技术当立”的业内质疑,E-linker也询问了所有拜访的同业公司,问题的答案也在最后一站的网络基因得到应有共识。技术和数据的确带来了很多看起来“致命”的冲击,但并非没有回旋的余地。台湾广告相对大陆有更悠久的历史,二十多年前台湾也曾经历过设计师是手绘还是上机的痛苦,但历史证明,任何技术只能淘汰不愿意改变方法的人,而对广告人而言,学习任何新技术和表现方式都应该是最容易的事情。无论技术和数据如何影响现状,只要人心不变,对艺术的追求和商业的满足不变,创意始终具有存在的空间。
  以上只是摘录众多收获的小部分,分享给各位同仁,希望来年的“问道之旅”能够愈行愈远,为E-link也为大陆广告行业寻找更多启示!

 

我是大卫

麦肯

广告公会

联广

网路基因

动脑参访

奇禾互动

 

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