威汉营销传播集团，加州旅游会展局在大陆面向消费者的广告公司，启动了一项邀请中国游客到加州欢度春节的“加州大‘年’欢”全新数字宣传活动。加州在中国的官方旅游大使--高圆圆小姐为此拍摄了在线广告并新增了网站内容，旨在鼓励消费者预订由26家中国旅游运营商提供的“加州大‘年’欢”活动旅游套餐。此外，一款地图游戏，“高圆圆带你游加州”也向中国网民推出，网民可通过参与虚拟荷兰式竞拍，赢得购买超低折扣春节旅游套餐的机会。这款在线互动游戏从10月25日到11月30日共持续五周时间。
　　“团圆对中国人的意义很大，一年忙到头，一家人出去走走放松一下身心，享受一个不一样的团圆，会是个很不错的选择，”高圆圆说，“过惯了严寒的春节，抛开一年的烦恼压力，体验一个被温暖阳光包围的新年。不管是走在暖洋洋的沙滩上，看着湛蓝的海水，还是带着一家人在游乐园度过快乐的时光，一定会是一段记忆深刻的别样过年体验。”
　　加州旅游会展局的投入经费的网络媒体宣传活动针对北京、上海和广州等主要市场的家庭消费者，最终目标是提高特色旅游运营商网站的访问量并促使人们预定旅游套餐。2014年，加州将第五次在中国农历新年期间迎来大规模旅游团，届时，游客们将在加州度过这个备受中国家庭重视的春节长假。新年季旅游套餐的需求量迅速增长，而观光客在加州停留的时间也不断延长。
　　“加州旅游会展局的多平台营销活动围绕加州官方的中国名人旅游大使-高圆圆展开。高圆圆小姐参加拍摄了一系列网络视频和数字广告，意在向中国消费者宣传加州丰富多彩的度假行程，”威汉营销传播集团主席和首席执行官陈一枬女士说。网络视频鼓励消费者实现他们梦想中的加州之旅，并利用社交媒体带动消费者积极性的功能，如知识竞赛和分享功能来推动在线交流。视频内容可通过访问加州旅游会展局的微博页面以及优酷等热门视频分享网站看到。
　　连续六年实现两位数增长后，2012年中国已成为到访加州人数最多的市场，当年加州共接待了约677,000名（同比增长31%）中国游客，创下19.8亿美元收益。2012至2015年，来自中国的访客数量预计将增长52%，加利福尼亚州旅游会展局计划在2014年投资450万美元用于开展针对中国消费者的营销活动。