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威汉携国际专家发布新营销工具    

威汉携国际专家发布新营销工具

  11月1日 上海“千帆并举整合领航” 研讨会于10月28日在威汉营销传播集团(WE Marketing Group)上海办公室举行。威汉利用其国际网络资源,引进国际新营销工具,邀请了前英国广告从业者协会理事长,整合创意公司 23red 的策略顾问夏品高(Hamish Pringle)先生为威汉客户作了“新媒体时代营销5步制胜法则”的演讲,实用性与系统性并重,获得了 50 多名来自国际国内知名公司的品牌代表的热烈反响。

  业内人士的都知道整合营销传播是必须的工作,但很多人不知道怎样去做,甚 至做到完善来达到更好的业绩。夏品高先生经过多年研究,创造出新媒体时代 5 步营销工具。他在演讲中把国际先进的营销理论和中国市场的实际相结合,用钓鱼作为比喻,深入浅出地教听众如何了消费者购买途径、观察消费者在媒 体流中的表现,如何选择渠道与内容的组合以及优化传播触点等,更重要的是 如何将 名气( Fame ),推崇( Advocacy ),咨询( Information ),价格(Price),接触(Availability)(F.A.I.P.A.)模型运用到中国市场。夏品高先生以威汉营销传播集团为奇瑞汽车新车型艾瑞泽 7 在国内市场的成功推广实例,生动解析了这 5 步法则的具体操作。

  在各种新媒体风起云涌,品牌竞争日益激烈的今天,夏品高先生的新营销工具更注重于营销传播的有效性,让传播渠道和内容更适应消费者的媒体使用习惯。威汉营销传播集团董事总经理王文耀先生表示:“中国市场正在面对激烈的国际化竞争,威汉有幸通过 Worldwide Partners Inc.在英国伦敦的伙伴广 告公司 23red 邀请到夏品高先生,为中国市场带来实效的工具模型,为品牌强化竞争力,实在受益良多。”

  夏品高先生简介:
  企业、产品与服务品牌管理的专家。连续担任英国广告从业者协会理事长 10 年,于 2011 年 7 月卸任后,成为整合创意公司 23red 的策略顾问。他也是英国广告标准管理局的委员。在 26 年的代理公司工作经验里,他曾在英国超过 10 家代理公司与超过 30 家公司的 50 多个品牌合作,几乎直接涉足了所有市场类别。

 

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