MakerBot首席战略官Jenny Lawton表示,去年3D打印技术迎来拐点,消费者购买欲望提高,小型爱好者硬件创业企业购买的零部件也越来越多,令3D打印成本下降。
最近,以创意闻名全球的纽约Droga5获得3D打印公司MakerBot钦点,负责其传播和广告业务。双方合作的主要目的是希望重新定位MakerBo的3D打印产品,面向普通受众强调其适用性。Droga5副主席Andrew Essex对此表示:“我们将通过传播手段告诉人们3D打印机已经成为大众消费品。”
此前,MakerBot的雇员曾与Droga5的创意部共同服务过Droga5的客户,诸如摩托罗拉、联合利华、保诚保险等。因此彼此并不陌生,也为现在的合作创造了条件。据了解,此次营销策略的一部分将围绕MakerBot的3D打印产品售价降低,产品更加亲民的路线展开。今年,MakerBot生产了可大大提高了打印速度的数字化桌面三维扫描仪,售价1400美元。虽然价位仍不便宜,但相对于早期标价19000美元的3D打印机,从售价和操作方面已经开始向更加大众化的层面转变。MakerBot首席战略官Jenny Lawton表示,去年3D打印技术迎来拐点,消费者购买欲望提高,小型爱好者硬件创业企业购买的零部件也越来越多,令3D打印成本下降。因此,MakerBot认为“现在是扩大市场推广的最好时机。”
3D打印技术近年来一直风生水起,但却始终停留在发烧友、医学研究等小众层面,品牌推广更无法与大众消费品相比。但现有3D打印品牌之间却竞争愈发激烈,同质化严重。早前停留在产品层面的竞争势必将转移到品牌层面。此次MakerBot寻求代理公司帮助正是市场化营销的佐证,除了品牌塑造方面的提升,二者的合作或许能为3D打印技术的普及打开局面。