近日，博报堂生活综研(上海)发布了"消费晴雨表"10月报告，报告就10月份生活者的消费意欲指数以及想要拥有的物品和服务内容进行了预报。
　　博报堂生活综研(上海)自2012年4月成立以来，先后发布了"生活者'动'察2013：创漩"等研究报告，此次则推出了运用独特研究手法总结的"消费晴雨表"报告。该调研报告每隔两个月会就未来一个月生活者的实际需求进行一次调查，并会在前一个月的月末或当月初及时发布调查结果。与其他调查不同，该调查不是对过去消费行为的分析总结，也不是单纯的对未来消费趋势的预计推测，它是真真实实的未来一个月的生活者消费需求，可以说是一种消费"预报"。
　　该调研的内容直接触及生活者的消费需求，能够更直接地了解到生活者接下来一个月的消费动向。对于"消费意欲指数"的问题，采用直接以"数值"进行回答的方式，将消费意欲的最高值设为100分，请受访者为自己的消费欲望"打分"。而"想拥有的物品和服务"的问题，则直接采用开放式的回答方法，不让受访者受到任何选项的影响和拘束，从而能更准确地了解生活者的具体消费需求。该调查在北京、上海、广州三大城市举行，受访者的性别、年龄在各个城市会占有相同的比例，便于进行横向比较。
　　该调查自今年7月起实施，已经发布了8月和10月两期报告。根据调查结果，8月的消费意欲指数为65.4分，10月为71.3分;8月"有想拥有的物品和服务的人"占受访者的71.5%，10月占85.4%。从结果可以看出，随着10月长假的来临，受访者的消费欲望有所增长。同时，无论是从性别，还是从年龄层来看，"消费意欲指数"和"有想拥有的物品和服务的人"的受访者所占比例都有所上升。
　　此外，从受访者的回答内容可以看出，10月的消费动向主要有三大特点：国庆促销不可错过，喜庆贺礼不可缺少，运动健身不可忽视。由于在国庆节长假期间不少商家都推出了打折促销，不少受访者表示虽然没有具体想买的物品，但还是会考虑趁着促销添置些东西。金秋10月是收获爱情的好季节，不少情侣都会选择这个季节举行婚礼，于是结婚贺礼、结婚纪念的喜庆消费自然是少不了。进入10月，秋高气爽，正是运动健身的好时节，因此，这方面的消费欲望也随之上升。
　　"消费晴雨表"不是以商品类别逐一进行询问，而是对消费意欲进行开放式地询问，可以更全方位地了解人们对于哪些商品的欲求有了提高，洞察到在既定商品类别调査中得不到的人们的真实欲求。今后，博报堂生活综研(上海)还将推出各种独创的调研方式，以独特的视角和深入的调研引领营销市场。