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雪佛兰通过Mofilm平台面向全球征集2013年奥斯卡时段UGC广告    

雪佛兰通过Mofilm平台面向全球征集2013年奥斯卡时段UGC广告

  时隔5年,雪佛兰品牌将重新在美国广播公司直播的奥斯卡颁奖典礼上投放广告。“但是,此次通用汽车的广告投放策略将颠覆传统。” Paul Edwards,通用汽车全球市场战略部门执行总监如是说。

 

 

  雪佛兰将与MOFILM公司合作,向MOFILM旗下超过5万名全球优秀导演征集30秒和60秒的雪佛兰故事。此次全球性的广告征集大赛将由4位重量级行业人物组成评委,包括著名导演、制片人、作家及演员Spike Lee;好莱坞著名制片人Jon Landau;雪佛兰首席市场执行官Tim Mahoney和Commonwealth公司首席创意执行官Linus Karlsson。为了更好地帮助创作,评委们还将在比赛期间提供指导和建议,并最终选出获胜影片,在2014年3月2日奥斯卡颁奖典礼直播期间与常规雪佛兰电视广告同步播出。就在本周三(6月19日),雪佛兰与MOFILM在戛纳国际创意节上共同探讨这种创新的、众包模式下的(crowd-sourcing)广告行销相关话题。

  Paul Edwards说:“在未来的几星期内,雪佛兰就将公布具体创意需求。我们将考虑30秒和60秒两个版本,描绘和雪佛兰品牌汽车相关的生活中的难忘时刻,车型包括Cruze, Sonic, Volt, Malibu, Equinox, Impala 和 Silverado。广告竞赛将从今年6月持续到11月,导演提交脚本的时间为8月16日。通用汽车希望看到和2012年超级碗广告‘快乐毕业生’类似的幽默作品。”

  “雪佛兰通过上一次和MOFILM在超级碗的合作收到了来自一百多个国家导演的作品,这些作品所反映的用户洞察令品牌惊讶和欣喜,帮我们更深入的了解用户和品牌的关系。”Paul Edwards说。“同样,最近一次和MOFILM在‘探寻未来人生之路’的项目合作也取得了非常好的效果。”

  最后,Paul Edwards补充说:“我们希望这类广告竞赛活动取得越来越好的效果。” 而奥斯卡广告竞赛正是这样一次完美的合作契机,无论对品牌还是导演,其所带来的影响力无人可及,2013年由Seth MacFarlane主持的颁奖典礼吸引了超过4千万的观看。

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