7月是快餐行业一年一度的暑期营销争夺大战时期。
今夏,群邑集团携KFC开始尝试通过手机广告平台上的统合投放方式同消费沟通。特别是KFC这样的广告主,核心消费者广泛又活跃,只有通过大型智能广告平台才能实现高效到达。
飞云广告,是飞拓无限针对广告主在移动互联网上的精细化广告投放需求,开发的智能广告投放管理平台。其媒体系统兼有无线2.0手机媒体和APPS客户端媒体,广泛覆盖了中国近70%的手机用户。
这次投放当中,飞云广告更帮助KFC将广告Banner投放在了目前大热的愤怒小鸟、会说话的Tom猫、优酷视频、激动网这样的娱乐型APP当中,进一步激发了这次广告投放的效果。
此外,还运用自身弹性优化系统,提出了更为有效的投放策略。针对手机媒体的个人化、碎片化特征,通过准确掌握相关信息,分析出广告需要到达的更为明晰的人群,以及何时、何种条件下向其投放的策略建议。在投放过程中自动进行调整,以不断优化强化广告效果。
这次手机广告平台上的尝试,一方面基于整个手机广告市场有效媒体库存的不断增加,另一方面也由于手机平台上的智能化投放系统日趋成熟,能够帮助品牌在手机媒体丰富化、垂直化、复杂化、碎片化,个人化趋势不断加剧的情况下, 实现真正具有针对性的广告投放。