2月28日,新一代奥迪A8L在广州上市。作为奥迪的旗舰车型,灵狮广告北京办公室为其上市筹划了一组声势浩大的广告战役。
2月末新车上市之前,连续六天发布平面广告进行预热,以“创世纪”手法,倒计时引导新车上市。同时TVC在各大电视台投放。上市约两周之后,又针对此前的预热广告,连续发布多支平面,结合车子本身的特点进行回应。
在今年的D级豪华车市场,奥迪A8已是后发。人们普遍熟悉奔驰S系列和宝马7系,而“让一切重新开始”的概念在于打造一个敢于突破既往认知、颠覆传统格局的崭新的时代领袖形象。
预热第一天:要有光
预热第二天:填上要布满星星
预热第三天:世间万物,要有自己的色彩
预热第四天:水滴要聚在一起,土地成为路
预热第五天:水中要有鱼,空中要有鸟,陆地上草木丛生
预热第六天:让人类统领这一切
一切已重新开始
有了光,但不只来自太阳
即使填上布满星星,也可被悉数容纳
世间万物的色彩,有时也会黯然失色
让土地成为路,或让一切都成为路
有了鱼、鸟、草木,也有了梦想和未来
你,继续统领这一切
你知道,没有什么是不可改变的
你突破一番格局,就是在创立一番格局