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调查显示美国网络新闻读者数量与广告营收首超报纸    

调查显示美国网络新闻读者数量与广告营收首超报纸

      [4AAD讯:03/17] 美国市场市场研究公司皮尤最新调查报告显示,2010年美国网络读者数量和广告营收首次超过印刷报纸。皮尤研究中心的调查还发现,46%的受访者表示他们一个星期至少从网上获取新闻3次,40%的受访者则表示从报纸及其网站上获取新闻。

      路透社15日报道,“人们正加速转向网络,”皮尤研究中心卓越新闻项目主管汤姆·罗森斯蒂尔表示。“平板电脑迅速流行起来,智能手机无处不在,这些均是推动因素。”

      最新的调查显示,报纸不仅遭受因经济不景气导致广告主削减开支的影响,而且越来越多的读者选择从网上获取新闻和信息,广告主也随之将更多的广告预算投放在网络上。确实,Gannett、纽约时报、McClatchy等报纸公司的广告营收仍在下滑,而电视等其它媒体的广告营收则在反弹。

      报纸广告收入2010年预计为228亿美元,4年共下跌46%,其中还有30亿美元来自报纸网站的广告收入。该调查援引市场研究公司eMarketer的数据称,网络广告营收2010年达258亿美元。

      该调查还显示,“报纸公司的挑战在于,高达48%的网络广告开支用于搜索广告,用于财经新闻的则非常少。”报纸过去十年一直面临网络的冲击,一直在裁减记者和编辑。该调查显示,目前新闻编辑部的员工数较2000年时要少30%。

      为了弥补广告营收的流失以及更少人阅读纸质报纸带来的损失,许多报纸开始对网络版收费。例如,纽约时报正准备本季度晚些时候开始对部分内容进行收费。然而,在36家已经转向网络付费模式的报纸当中,仅有1%的读者选择付费服务。

      23%的受访美国人表示,如果本地报纸停刊,他们愿意每月为网络版本支付5美元。

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