2008广州日报杯高峰论坛演讲

　　 苏秋萍：实际上我暗恋李欣频很久了，第一次是在湛蓝的时候看到她的，当时感觉她是林青霞倩女幽魂的感觉，后来见过一次面，我想提出的观点，我很少听课听的这么爽，我可以感受到李欣频对文字的爱好，中国有太多的文案会载入历史，太多的文案急于表现自己，但是她不会这样做，她会将感觉做出来，包括平面广告和媒体的内容，我希望我说的是同样的事情。

　　 大家听了峨嵋派掌门的演讲后，现在听魔头的演讲。台湾当时出了花花公子，我就去排队购买，后来看到大伟走过来，他手上有一本书是不一样的，主要是人生、哲学和社会，我赶紧把身边的七、八本书藏在后面，大伟就问我买了什么样的书，我就说没有什么。我感觉自己读书少，大家都是知道的，我希望自己也该继续读书，我现在放长假，应该去上一下课。

　　 我本身很喜欢平面广告，我原来想做的是平行设计，而且金老师一直是我的偶像之一，这次评选的时候，我给大会添最多麻烦的评委，因为我对一些内容和细节看的比较重。我很不喜欢，不小心造成的错误或者是不负责任的做法，甚至某个角度，我认为平面广告人太难了。我会对评委主席江主席说，这套作品不行，不能入围。江主席会说，将所有的作品排列出来，其中有高有低，其中有三、四个系列，也是不同时间上做的，设计者是不同的团队，我在七、八十年代执着的做平面广告，评选是严格的，金奖要全部评委举手才可以获得的，我是唯一没有举手的，但是我不知道作者也在场，过后他就问我，为什么不给他金奖，当时我不知道他是作者，我说因为其中第三个广告的标题比另外两个广告的标题低了5公分，他很感谢我，回去后开了一个大会，向大家宣告此事，因为他知道那个广告是在六个月后做的，所以对于平面广告有我的爱，就象文字的感觉，我是七十年代入行的，当时只能做黑白的广告，我也跟金老师谈过，当时只有黑和白，在线和点之间进行选择和变化，在差不多十年的时间内，老一代的广告人对质感有很好的控制，因为当时都是黑白，我举一个例子说吧，例如有的广告上的图案是车子，我就会说反光不够，我的员工跟我说可以修图的，修图的话要经过二个星期，因此拍摄的时候要拍的很好，如果有时间概念的话，我们的相机是宝丽来拍摄的，而且可以直接上报的，当时测试的精度是很高的。
　　

  
　　　我们在当时是没有修图的，我对行距和空间是敏感的，当时是没有打字公司的，当时我们的文字是一个一个设计的，就相当于手工和工艺品是不同的，如果有电脑是很好的。

　　 因为陈冠希使我学会了电脑，有人问我大伟为什么不会使用电脑，大伟就说因为苏秋萍也不会使用电脑，后来我知道大伟已经开始使用电脑了，我现在也开始使用电脑，知道如何开和关，我在度假期间希望可以学习更多的内容。

　　 我认为基本功对于平面是很重要的，平面是广告人基本的内容，我经常开玩笑的说，如果平面做的好，做什么都可以的，如果拍片很好的话，不能做平面广告，别的东西可能做不好的，周围的市场是背道而驰的，中国市场是以影视为先，因此平面广告往往会被忽略，我先谈我感觉到的问题。

　　 第一，大家没有努力的做平面，或者是很不小心的做，将平面作为功名来做，后面有很多亚太地区报纸广告作品，大家可以进行对比。我来自于新加坡，虽然人口很小，但是在国际上得奖的比例如果以人口为例的话，可能会是世界第一，尤其是平面广告。一般在新加坡会发现基本功的底子是很深的，有的人做黑白广告已经做了十年，我做了一个平面广告也是黑白的，用了3月，但是没有得奖，我相信制作是很重要的，我发现在行业中比较缺乏的是创作，大家注重的都是什么时候可以升职或者是什么时候可以多拿工资，但是我要告诉大家这是一个专业，最后的最后或者的答案就是最好的才可以留下来。

　　 今天要跟大家分享的是，无论是员工或者是跟同学讨论，你们有太多的问题。这个做不好，是因为这个问题，那个做不好是因为那个问题。我希望同学们多学外语，因为外语可以使我们更加的国际化。希望大家在没有翻译的情况下，了解内容，并不是说学习英文，因为英文跟中国的图腾是背道而驰的，中国需要的是灵验看世界，同一个民族、同一个国家，同一个语言有很好的共通性。我在美国的时候，有人问我，同样的大学，中国的学生成功和机率是多少，我就说10%—15%左右，如果是美国的学生的机率是多少，我就说是50%，迈阿密有两种语言，英文、拉丁语或者是西班牙语言，我的学生有古巴、海地以及黑人，他们是来自世界各地的，这种混合是很重要的，我希望有一天我搞马戏团一样的培训学院，一半的学生来自中国，一半的学生来自海外，每一个团队都有中国的学生，还要包括西班牙、印度、巴西等不同国度的学生，但是大家要生活在一起。

　　 平面主要是文字，我希望大家学习李老实说的文字的问题，去感受和爱好文字。为什么喜欢做平面，我今年已经55岁了，我到现在仍然爱广告，下个月我会退出广告圈，今年有六个老人退出，我是第三个，还有三个，为什么退出，很简单的，因为我喜欢广告，爱广告，我爱玩，也答应自己如果有一天不好玩我就会退出，有一天早晨我起来了，我发现不好玩，所以我决定退出，也保存最后的傲骨。我在5月份开始放假，但是我发现了更多的创意空间，我希望花多一点时间去排列黑白字体，我当时就想中文广告的字体并不是宋体、隶属等等，这些字体是我自己创造出来的，我记得当时对美工说我对你打印出来的字体不是很满意的，当时有中文、楷体、黑体，怎么办，我就说自己去创造，我记得当时订购了日本的杂志，日本的字体很漂亮，我就将它分解，当时是繁体的，我就将不同的偏旁部首分解，而且在几个字体中进行选择，没有人挑战这件事情，我讲这句话的分量会重一点。有的人说电脑中只有这些字体，我认为可以用手工去做。大会告诉我演讲只有50分钟，我的开场白一般是30分钟，我可以演讲3个小时，我跟广州日报说应该安排另外的场合让我跟大家共同的交流，大家可以一起玩，我希望留更多的时间给大家沟通。

  
　　
　　 广告人要努力的生活，今年我在很多的地方，为纪念我的老师，他是70年代的大师，今年去世了，他说不是你有多厉害，而是你要有多厉害，我一辈子35年只看一本广告书，就是他的广告书。无巧不成书，我走的路，很多跟他书里说的都是比较吻合的，我记得当年他在新加坡讲课的时候，我就举手问，老师应该怎样才可以做成功的广告人，他说要好好的生活，小子。当时我是比较年轻的，我的一个海报就是要会生活，因此可以看得出老师对生活的热爱，国内也有类似的文案，但是我感觉哪些文案是表现自己对文字多么厉害，哪些文字写的很好，但是对我来说，没有那种感觉。我希望在这些方面大家多一点努力，无论公司怎样安排，自己都要有机会多搞平面广告，因为这是广告人的机会，拍摄影视片是很容易的，如果给你100万英镑去拍摄，能拍不好吗，一个片自立面到底有多少平面，平面是不同的，在方寸之间，有多好，多差都摆在平面中，现在请大家看一下一些得奖作品，先从金奖广告看，很幸运这些老师我是知道的，我想跟大家分享他们的构思和创意。

　　 现在大家看到的是洗衣粉的广告，得到了嘎纳的全场大奖，托尼是我很好的朋友，他在今年下半年会退出广告界的。
　　 身上有污渍大家就会用洗衣粉清洗，他的概念是用很多的洗衣粉围困污渍，我就问他是如何想到的，他就说小时候在幼稚园的时候，老实说要洗手才可以吃东西，如果不洗手，细菌就会扩大，就会生病，打针吃药，白血球会将细菌消灭掉，因此他的创意来自于小时候的创意，广告源自于生活，取之于生活，用之于生活，这就是创意，好的创意就在你的身边，或者是你小时候经历的一段生活。

　　做广告最重要的要记住正张白纸都是你的空间，首先要将内容画好，之后才进行剪裁，很多的广告人都会给自己很大的局限，就变成反面的相辅相成，要找出自己的麻烦。
　　 这幅作品在国际上获得了金奖，我们不是看金奖的作品是怎样的，我们要跟自己的作品对比，就会发现自己可以做出这样的作品，不一定将作品送到洛杉矶去评奖，但是要知道如何做。
　　 如果可以将几个系列排列在一起，每一点的污渍位置是不同的，造型也是不同的，实际的作品要比这个大一倍，就象写稿的时候，写脚本的时候，会按照脚本填词，实际上是错误的，应该写一个故事，配合脚本将要用的内容说出来。

　　 我们看一下百货公司的广告，这是促销的广告，广告的内容是买一送一，每年得奖的广告都是促销的广告，开始的时候穿的是袜子，可以购买上面的鞋子或者是下面的鞋子，体现的生活是不同的，例如上面是工作时穿的，下面是海边度假时穿的，虽然是促销商品，但是体现的生活是不同的。你知道的东西只有5%，5%的内容你是知道的，每天都尝试去认识和知道多一点的东西，这是很容易的，如果不知道的话，就不可能很好的运用广告，创意就要使用媒体，并不是将平面的放大一点就变成了媒体广告，或者是将广告放在地铁，就变成了地铁广告。

　　 这是宜家广告，虽然卖的是家具但是应该体现家的感觉，这个广告是中国的团队做的，但是中国宜家没有使用这个广告。我们希望让消费者通过画面了解自己的家就是这个样子，为什么不将两个人放在里面，大家可以在宜家拍照，之后拿回家里，常常让客户认同我们的产品或者是品牌，因此平面也是可以动的，平面也是有三维的。

　  
　　　看一则泰国的广告，如果大家不尊重大自然，将树木都砍伐了，谁可以为我们遮荫，中国有一句话，前人种树，后人乘凉。世界上有很多的文化，例如玛雅文化跟中国的象形字是有很多相似的地方。这则广告表达的是砍伐树木的人在树底下乘凉，意义是深远的。

　　 看一下这则广告，如果像素大一点可以想象到是狐狸，因为像素少就看不清楚，广告的含义是说如果这类动物少了，我们对他们的形象就越来越模糊了，如果动物保护下来，图象就会越来越清晰。海报是放在门口的，如果太大了就是户外广告，这是常识，希望大家可以注意。手机广告，大家通过手机可以看到指定的内容和生活。老实说做平面的时候，希望可以将平面的广告做成动的，如果做影视广告的时候，是否可以表现出静止的状态。