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做一个独立的创意人    

11月2日,是一个普通的一天,但是对于很多创意人来说,这一天是我们的独立日。


在One Show中华创意节的大舞台上,由W创始人李三水、天与空创始人杨烨炘、F5创始人范耀威、Innokids创始人马超联合发起的中国独立创意联盟,正式对外宣告成立,并发布了震撼人心的《独立宣言》。


在这个被灌输、被体制、被模式化的时代,中国独立创意联盟(China Independent Agencies,简称CIA) 的成立,是独立精神在广告创意领域的第一次集体回归


CIA的成立,让越来越多的创意人在未来投身到独立精神的追寻中,推动中国诞生越来越多的独立创意公司,帮助品牌主建立创意为王、内容为王的品牌构建观。CIA的成立,也将让众多品牌主认识到除了传统的4A成员之外,还有另一个品牌营销体系的服务选择,这是一个有着更高创意标准的新作业系统。


CIA会员将始终坚持“以创意为第一追求”的独立创意精神,守护创意人在品牌营销战役中的核心领导地位,让每一件创意作品都对得起客户,让每一个创意作品都为客户带来商业实效。

天与空四位创始人

其中,作为CIA发起人之一的天与空成立于2013年11月11日,是互联网时代最具革新性的创意营销企业,由4位来自国际4A的金狮级创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤联合创立。2013年11月28日,天与空发布“4A升级版”,引发行业大讨论,推动了传统4A广告公司、数字营销公司、公关公司的升级和融合,也带动了中国独立创意公司的创业潮,被称为“中国广告公司革命”。2014年6月4日,天与空以8倍PE估值,获得天使轮融资,蓝色光标参股20%。2015年11月,天与空打造的“跨媒体传播众创平台”获得上海市文创产业扶持资金。2015、2016年天与空连续二年被《中国广告》评选为“年度独立广告公司”,2015、2016年天与空分别被《数英网》评选为“十大专有创新代理商”和“十大最佳营销机构“,2016年12月,天与空被国际权威媒体《Campaign Asia》评选为“大中华区最佳独立代理商”。2017年1月,天与空挂牌新三板,成为中国创意热店第一股

青岛啤酒x深夜食堂的“好事不怕晚”


支付宝的“支付就用支付宝”


支付宝芝麻信用的“信用,让世界简单点”



经过四年的发展,天与空为众多知名品牌推出了一系列影响巨大的跨媒体传播案例,包括青岛啤酒x深夜食堂的“好事不怕晚”,支付宝的“支付就用支付宝”、“五四青年无现金”和“每一笔都是在乎”,支付宝芝麻信用的“信用,让世界简单点”,支付宝口碑的“出来嗨”,支付宝x三星智付的“时尚支pay者”,淘宝年货节的“淘个新鲜年”和“我要上春碗”,淘宝12周年的“一万种,可劲造”,天猫双11的“Ready 购”,天猫魔盒的“魔力全开”,盒马鲜生的“我快我鲜说”,德邦快递的“每一秒都妥妥的”,百雀羚的“东方簪”和“三生三世三生花”,腾讯视频的“好时光,一起燃”和“床单电影院”,腾讯视频x鬼吹灯之黄皮子坟的“胡八一你不要来”,腾讯新闻x十三邀的“十三邀不卖快餐”,肯德基x天猫超级品牌日的“一起玩大的”,飞猪旅行的“有家人的地方就是家”,迪士尼视界的“1.2米艺术展”,百度手机助手的“全民道歉行动”,优酷x爸爸去哪儿4的“给妈妈放假”,西门子家电的“有灵感,活出彩”,西门子洗碗机的“我不想洗碗”和“解放双手半小时”,派丽蒙眼镜的“从轻定义”,蘑菇街的“我的买手街”,楚楚街的“买的漂亮”,gxg-jeans的“双11下雨就免单”,鸭鸭惊的“一鸭一鸭哟”,抱抱果的“双11卖抱抱”,惠氏妈妈奶粉的“礼赞勇敢孕妈咪”和“关爱隐形孕妈”,红星美凯龙的“用设计报复平庸”和“尽管贪新”,顾家家居的“816不加班”,生活家家居的“别等家也老去”,菲林格尔的“世界最大纸船”,壹基金的“今天不说话”和“新年种太阳”,安利公益基金会的“白饭行动”和“头顶食物”,青聪泉的“背对观众的新闻主播”,爱心衣橱的“卖火柴的小女孩”等等。



百度手机助手的“全民道歉行动”


生活家家居的“别等家也老去”


壹基金的“今天不说话”



天与空创始人杨烨炘在CIA成立仪式上说道:“我在北京、上海、广州都做过,深深感受到 4A 在互联网冲击下的无所适从,以及把广告公司、数字营销公司、公关公司分开执行的巨大弊端。所以刚才说到一个核心创意在这个互联网时代,其实是无法做到真正的整合,需要分成很多家公司去协同合作,这样就导致互联网时代无法产生一个统一的目标。



2013 年我们创造天&空,开始做一个实验,进行一次变革,也可以说是独立精神在这个行业当中开始萌芽和复苏,所以我们考虑在4A 的基础上,把新公司的商业模式和运营架构进行改正,以创意为核心,把公关公司、数字营销公司、广告公司、甚至品牌定位公司整合在一个创意事业群里面,可以让创意跨越一切沟通平台,产生一个统一的目标,为企业创造比较好的价值。


独立精神第一个重要的就是不要被成熟固有的商业模式所左右,适当时进行适当反叛,这个就是独立精神重要的回归或者觉醒。这些年里面看到中国涌现大量的创意公司,基本上以创意为核心让大创意跨越所有跟消费者接触的沟通平台,也不被利润所左右。W 做得很多作品都很实验性,可能不是为品牌创作,但是会先创作一个内容,找到和品牌的关联再卖给客户,然后掌握了创意的主动权也是掌握利润率的主动权。4A 必须保证每个案例大概有 15% 的利润率,否则的话就会砍掉很多环节,好的创意被利润率给绑架掉了,创意人也失去了创意的主动权。


独立的创意人为了推一个好产品影响社会的话,可以把这个利润率做到30%,也可以把利润率做到0%,财务非常自由,想怎么玩就怎么玩,这种勇气为行业贡献了很多杰出案例。所以我希望未来的创意人能够越来越独立,掌握创意的命运,影响整个社会,影响整个商业的世界。”


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