究竟什么样的广告是打动人心的?什么样的广告是有良心的?或许我们应该看看广告教父——大卫·奥格威的故事。

　　作者：巴九灵

　　从小到大，我们接触过各式各样的广告，或经典，或洗脑。

　　有些大家念念不忘，比如苹果公司的《Think Different》。

　　有些大家耳熟能详，比如浙江温州最大的皮革厂;

　　如今，做广告的方式越来越多，我们对广告的疑问也越来越多。

　　究竟什么样的广告是打动人心的?

　　什么样的广告是有良心的?

　　追本溯源，或许我们应该看看广告教父——大卫·奥格威的故事。

　　1948年，奥美挂牌开业那天，奥格威曾在办事公告中写下这样一句话：

　　我寻求有头脑、有教养的人。

　　多年后，他在《奥格威谈广告》中再次写道：我一直试图聘用J.P.摩根所说的“有头脑的绅士(gentlemen with brains)”。

　　“什么是有头脑?未必要智商高，而意味着有好奇心、通情理、文笔好、聪明贤达和富有想象力。(curiosity, common sense, wisdom, imagination and literacy)”

　　什么是有教养?他没有说。

　　又是多年后，奥美创意总监东东枪写下一句：并非每个时代的人都不言而喻地知道什么叫“gentleman”。奥格威先生，你大意了。

　　幸好，奥格威也并非什么都没说。

　　“我们这些人谁都不会半夜惊醒，为自己靠做广告养家糊口感到良心不安。”

　　Gentlemen(当然还有gentlewomen) with brains，其实适用于所有行业，有教养，有头脑，小巴与诸位共勉。