下面这些规则，会告诉你如何才能让我们做的事情更有价值。

　　1、我不太喜欢广告没有标准这句话，广告的存在是为了解决客户生意上的某个问题，能很好的解决问题就是标准，至于怎么解决，专业应该由专业人说了算。
　　
　　2、创意应该是解决客户当下问题最聪明的方式，并从长远来说至少不能对品牌有损害，这一点我相信甲方比乙方更审慎，所以多倾听甲方的牢骚会保证你不犯大错。
　　
　　3、为结果负责，达成既定的结果很可能有很多种办法，但无论用哪种办法，你都必须把创意做得足够巧妙，而不是成为掩饰你半吊子的借口。
　　
　　4、绝大部分时候，解决一件事情有很多种办法，但最好的只有一种，如果你的创意还不够好，只能说明你还没有想到。
　　
　　5、广告必须引起关注，如果你做的东西都没人愿意看，那你的钱很有可能就浪费了，哗众取宠于灵魂无益。
　　
　　6、每支广告必须回应到一个概念，这是人们希望从传播中得到的唯一的东西。
　　
　　7、每个人只有一种性格，品牌也是，你的创意必须符合这个显性的性格特征，人格分裂是一种病。
　　
　　8、热情、机智、冷漠、调侃、忧伤、自信，你的广告必须饱含情感才能具备打动人心的力量。
　　
　　9、引起行动，这是广告存在的最主要价值，如果你的广告不能引起行动，那多半是无效的广告。
　　
　　10、不要一味迷信甲方过稿，或者广告奖评委的肯定，老师从来都没出过校门，市场才是检验真理的唯一标准。
　　
　　11、尽最大努力去避免陈腔滥调。
　　
　　12、你不可能讨所有人喜欢，广告也是，让每个人都觉得舒服的创意，1%是大创意，99%是垃圾。
　　
　　13、常识是最好的老师，创意的情理之中意料之外就是这个意思，如果你实在无法评判你的创意时，就想想它是否符合常识。
　　
　　14、传播美好，如果你的广告解决了客户的问题，还能顺便给这个满目疮痍的社会带来一点温暖，那就最好不过了。
　　
　　15、尽量从有效性去评判创意，而不是流派类型，否则你可能会浪费大把时间去证明自己是什么鸟，然而又并没有什么卵用。
　　
　　16、无论是所谓的传统还是大家说的新媒体、互动、social，创意的本质没有变，市场环境变了，大众的口味也变了，不同的传播方式相应需要达到的目的也会变化，但和你做传统广告时，TVC和户外牌的广告目的不一样是一个道理。转型转的是方法，懂广告的换个方法一样做得好，不懂的依旧不会懂。
　　
　　17、你所做的每件事情需要实现的第一目的，依然是告诉世界：嗨，我在这里。
　　
　　所以我们经常看到很多标题党，回复数字11（在作者的微信公众号中），可以查看本文原来标题的阅读数据。Haveaniceday！