从广告到电影，从社交平台到创业孵化，他说这不是跳槽不是跨界，这些年其实只做了一件事，玩。而且得一直玩下去。
　　
　　　
　　史上最“邪恶”的写真
　　
　　在春光里办公区的墙上，挂满了名人照片，这都是春光映画早期的人像作品。其中有一面墙特别“淘气”，挂了这四个人的写真：高晓松、李代沫、宁财神和徐克。是的，在其中三位“出事儿”之前，它们就已经这么肩并肩地挂在那儿好几年，放照片的人当初真没想到这么邪。
　　
　　放照片的人现在就坐我对面。
　　
　　社主：会不会以后大家都不找春光拍片了？拍完都出事儿了（坏笑）
　　
　　楚戈：哈哈哈，这个确实是巧合，但是另外一面墙上拍完之后都上市了，陈欧啊、姚劲波啊他们。所以我觉得可能是那面墙不太好，想把它拆了。（最近真的拆了）
　　
　　社主：未来还会挂谁的照片上去呢？
　　
　　楚戈：谁能够在这里为大伙儿创造价值，这样的人，我们会把他的照片挂在这儿。
　　
　　
　　

　　
　　Whohappy
　　“广告不应予以废止，但是它必须经过改造”，大卫·奥格威的这句话，恐怕从来都没有在东方大地上掀起什么波澜。或粗暴或呆板的说教语言、低劣幼稚的传播技巧现在仍充斥着中国的大小荧屏，被无数土豪客户“掰弯”的广告界，离仙风道骨渐行渐远。对身在其中苦闷的楚戈来说，他不再等广告废止的那天，就先对自己开始了一段从内而外的改造，而那是在国内广告业风生水起的2011年。
　　
　　楚戈：07、08年在宣亚的时候，就已经觉得传统广告没戏了，开始厌恶，厌恶的地方是什么呢，并不是市场不好了，而是做起来没有成就感，你不能为别人创造价值。比如说现在的反腐，很多高档酒店活不下去了，这个是市场问题，但其实本来这个事儿就是有问题的，因为你这些高端餐厅没有创造相应的价值，你拿的是贪官的钱。广告业也是一样，以前不知道有没有价值，于是大家就去做了，等到市场出问题的时候，不是因为消费者不买账了，是因为我们这件事本身的价值就没那么高。
　　
　　社主：你说的这个价值是什么呢？
　　
　　楚戈：做广告的价值是提供创意，最终其实是你把一个够好的产品和服务推给大家，让那些不好的产品和服务存活不下去，于是好的服务被更多人接受，价格还降低了，但如果这个过程当中，谁有钱就可以去做，然后把不好的产品也推出去，你创造的是价值吗？你可能只挣到了钱，但没有创造价值，你没有给别人带来快乐，没有给大家的生活带来改变，或者说你带来的改变是变糟了。
　　
　　楚戈说，不想用青春和一个注定会沉没的船绑在一起，先跳出来再说。2011年5月，担任执行创意总监近两年的楚戈，正式告别宣亚，随后加入春光映画，接着又创办了春光里。楚戈特别在意开心这件事，比一般人都更在意一些，他可以没有钱，但日子里不能没有开心。广告公司的几年，越来越让他寻不着开心。于是来到春光映画以后，把无线网名称都改成了“whohappy”，随时提醒勿忘初心。
　　
　　

　　创造者的游乐场
　　
　　楚戈想打造的是一个“创造者的游乐场”，而他真的这么去干了。我们看到，城市文化影像客厅、Girlup（美女创意工场）、少年派、天使舱、“送你一个酒吧”、老板饭局……一个个让人摸不着头脑的项目相继出炉，不可否认，它们轻易地把玩着人的好奇与想象，于是一大波充满奇思妙想对快乐有无穷“贪欲”有钱又有闲的怪咖们纷至沓来，春光里便顺理成章地变成了这些人的游乐场。我要你开花
　　
　　“游乐场管理员”楚戈先生并没有就此罢休，再一次出乎意料地玩起电影，再一次令人惊叹地，让它在40天里开出了花。
　　

　　楚戈：整个团队没有一个人做过电影，大家一拍脑袋说“做不做？”，于是就做了，拍摄许可证还没拿到，电影就已经拍完了。它没有任何一个传统的影视投资人或机构，演员导演编剧制片人没有一个是有名气的，全部资金来自众筹，宣传只在互联网上宣传，到现在很多人还会问，你是不是一部微电影或者网络剧？其实它是一部院线电影，而且是第一部线上线下同步发行的院线电影。
　　
　　社主：对很多人来说，电影有门槛，不是谁想拍就能拍的。可是在你这儿，显得特别容易，怎么做到的呢？
　　
　　楚戈：所有的障碍都是心理障碍，所有的门槛都是你心里的门槛，其实它并没有一定的门槛。有人说，你们投资额太少没戏，那《疯狂的石头》呢，那时候还没有现在的电影环境呢，所以关键是看你是不是有一个好的产品。我认为，去看这些大导演大明星的时代正在过去，现在是一个“电影产品”的时代。不是说《一步之遥》不好，当然你可以继续做你“自己的作品”，但是你不能再要求票房，再要求别人认同。这两年有很多大明星大导演的片子，其实效果并不好，但有很多投入并不大的电影《失恋33天》《同桌的你》市场反应非常好，好多人说看不懂《小时代》，说是部MV，但这事儿重要吗，郭敬明韩寒也没有拍过电影，邓超也是第一部导演作品，赵薇也是，所以现在是一个创新的红利远远大于经验主义的时代，你过去做得好不代表你今天就可以，你过去没做过，那是因为你不敢，当你敢做的时候，再加上足够的投入，市场会给你超乎意料的回报。成功是失败之母，就是这个意思，你过去越成功今天就越容易失败，因为你总是拿着过去的成功经验来重新实现今天，实际上这是不太可能的。
　　社主：担不担心票房，卖得不好怎么办？
　　

　　楚戈：其实从第一天起我们就没有这样的担心，卖得好我们固然开心，卖得不好也没关系。
　　
　　社主：会赔钱啊！
　　
　　楚戈：其实不会赔的。初心就是要做这样一部电影，让大家都玩起来，说实话我们已经得到这个回报了，把它当作一个事件，一个内容媒体，当大家知道它的时候它已经目的达成了，后面的票房都是意外之喜。
　　

　　楚戈讲话不会躲藏，有时不留情面、有时举重若轻，却看不见野心。就像他正在做的每件事一样，没有忧虑算计，没有哀鸣抱怨，想做就做，怎么好玩怎么做，直奔目的去。
　　社主：后面还会玩什么，有没有规划？
　　楚戈：过去三年身边大部分人都说，你变得太快了，确定了什么咱就往那个地方去走，我们不要改了，包括公司的业务构成、发展方向，一直到办公室的装修。刚开始我也跟自己说，我得想清楚了，直到有一天我想明白了，连BAT都不知道明天会发生什么，现在去做一个三年的规划甚至一年的规划其实是比较可笑的，因为时代的变化太快了，最强的能力不是做计划的能力，而是应对变化的能力，或者说让变化成为计划的一部分。所以我想，只要知道本心是什么，文化是什么，坚持不断地往前走就好。
　　
　　社主：你的本心又是什么呢？
　　
　　楚戈：不装逼的话就是，做自己快乐的事儿，让别人也快乐。
　　
　　正像奥格威所说，“变革是我们的生命源泉，停滞是我们鸣响的丧钟”，楚戈唯一不变的就是“变化”本身。也可以说，楚戈其实从来没变过，他只在乎一件事——好不好玩。
　　

　　楚戈语录
　　“有的人做某件事的时候常担心会失去什么，实际上在我看来，没什么可失去的，你只会拥有更多。当你站在这个地方不动的时候，可能才是失去最多的，比如失去你的快乐你的青春。我觉着面对这个世界，不要恐惧，第一件事就是追寻你自己的本心，其他一切都顺势而成。”