自媒体成功率低 传统媒体依然很强大

阳狮集团公司首席战略与创新官里沙德·托巴克瓦拉

　　美国老牌杂志Newsweek停止纸质版，同样老牌的《时代》周刊正在寻求卖掉杂志，从一出生就没有纸质版的《赫芬顿邮报》已经赢得了主流媒体般的影响力……面对网络媒体的冲击，传统媒体将走向何方？本报记者专访了阳狮集团公司首席战略与创新官里沙德·托巴克瓦拉（Rishad Tobaccowala）。他从事媒体广告行业31年，曾经被评为“推特”上最值得关注的25大媒体和营销人士之一。

　　“靠广告和发行赚钱模式将衰落”

　　记者：很多美国媒体已在网站上设置了收费阅读，但中国媒体收费的还不多。

　　托巴克瓦拉：（指着一份报纸）如果将来它停止赚钱了，怎么办？这就是《纽约时报》或者其他媒体开始意识到的问题。以往的报纸靠广告和发行挣钱，但是现在这种模式行将衰落？你可以让新闻部分免费，但是要想办法在其他的方面挣钱。

　　记者：但是在中国，人们习惯去大型门户网站上看新闻，而不去各家媒体自己的网站。这就为中国媒体数字新闻收费，制造了困难。

　　托巴克瓦拉：这种情况下，我建议，要做出点特殊的东西来。跟着别人走是没有希望的。要想出新方法，保住自己的饭碗。做领导者。

　　记者：中国媒体如何和门户网站合作？或者说，《纽约时报》如何和Google合作呢？

　　托巴克瓦拉：《纽约时报》新闻与Google整合在一起，但是只有前6行，而不是整个文章。他们不会把所有的文章给Google，否则谁还去买《纽约时报》？

　　“报纸需要深入分析文章”

　　记者：照你所说，广告和发行的盈利模式将要衰落。

　　托巴克瓦拉：旧的评判体系是根据报纸的发行量来判断，你不知道谁看了这份报纸，看了什么，也不知道读者花多少时间看，最喜欢看哪条新闻，唯一知道的就是卖出去一份报纸。

　　记者：人们一直说记者是“无冕之王”，也许在将来，就再也不是了。

　　托巴克瓦拉：是的，不过媒体还是很强大。首先，媒体掌握发布的平台，可以直面万千读者。再有，相对于普通人来说，媒体人在大众传播上仍然更有技巧。第三，媒体的发声更可信。

　　记者：很多人评论，《新闻周刊》取消纸质版标志着杂志的衰落。是这样吗？

　　托巴克瓦拉：我觉得，这代表了周刊杂志的衰落，它们不仅要与报纸竞争，还要和网络资源竞争。为什么Newsweek取消纸质版，Time正在寻求出售杂志，因为如果看一下新闻杂志，大部分并没有精华。现在唯一做得好的类似杂志是《经济学人》，它提供了观点，而不是新闻。

　　“自媒体”成功率很低

　　记者：你认为哪个电子媒介形式更有力量，手机、平板电脑、笔记本，还是其他？

　　托巴克瓦拉：我认为移动性最为重要。IPad mini、三星Galaxy智能手机能够随身携带，且功能充足，能够提供很好的媒体体验。

　　记者：现在兴起了一股“自媒体”的潮流。这会有光明的未来吗？

　　托巴克瓦拉：很多人做“自媒体”，但成功的是极少数人。比如500人中能够成功的可能只有2-3个人。有一个叫安德鲁·萨利文的博客主，他可以说是最棒的作者。他拒绝广告，只写内容，接受人民捐款。但是，挣钱仍然很困难。

　　有时候名声不一定带来金钱，比如，人们在QQ上、在微博上都在讨论我，但是这买不来面包。自己干很困难，可能会有一两个人脱颖而出，但是仍然非常艰难。

　　自己做媒体，还会带来可信度的问题，需要大量的核查工作。而且，博客一般都是观点，不是新闻。