奥运会是一场商业的鏖战，如果你有幸服务了具有赞助商或是合作伙伴资格的客户，那么恭喜，这是很宝贵的经历。
不过，盘点下来，《4A商业报道》更关注众多非官方选手在这场商业大战中的应对之策，他们层出不穷的花招比那些命题作文有趣得多，不论成功还是失败，都非常耐人寻味。
尤其是当我们立足本土去面临国际化的竞争环境时，这种关于弱势和强势的观察具有一定价值。

攻略之天外飞仙——李宁

这一招，在全球广告史上留下了传奇一笔，却没有模仿的可能。

世界上也许再不会有一个像李宁那样特殊的火炬手了。他是中国最荣耀的运动员代表，身后又有那样一个有影响力的民族企业。

当“李宁”的老总李宁在鸟巢上空凌空奔跑之时，官方赞助商阿迪达斯只能仰头赞叹：好一招冠绝古今的天外飞仙，抵得过几个亿的赞助费和广告费！