看一个普通受众如何被中国过度开发的广告载体资源“骚扰”

自从舆论开始大规模打击垃圾短信广告后，表面看无线广告市场似乎陷入了低谷。但不久前一家手机广告服务商的架势无线再次获得600万美元风险投资的案例表明，由分众传媒带动的中国广告市场，依然在激发投资人的想象力——几乎所有被投资人热捧的项目都在沿袭“分众”的路径：找到一类特定的人群，根据他们的特性开发不同的广告渠道，然后再说服广告商。

这无疑能促进广告市场的繁荣，但硬币的另一面却是，不同的广告载体资源被过度开发了——出租车、校园、机场、地铁……甚至厕所。而受众们要付出的代价是，从早到晚，都要被不同的广告“轰炸”。相反，在全球最大的广告市场美国，其市场规模达到了2839亿美元，几乎是中国的10倍，但前者并没有出现如此多的广告载体，广告商们也更注重效果，而非单纯的“到达”。