一般都是能力和自信心双重爆棚的人才会出来创业，这帮CEO们喜欢事必躬亲，在大公司里有专人负责的工作，他们都喜欢自己来做，也深信自己能比专业的人做的更好。
　　
　　这为广告行业带来了深重的灾难，曾有一个广告公司的合伙人在撤出北京市场时告诉我说，北京的客户大都是互联网创业团队，伺候他们比伺候煤老板还痛苦，因为煤老板普遍没有创业团队自恋，所以还是专心在上海和洋人打交道好了，毕竟人家专业。
　　
　　和你一样，我每天也在忍受在网页、地铁或者电梯广告牌里各种莫名其妙的创业公司写出的几乎算不上汉语的文案，但是偶尔也还是能碰到让人耳目一新的佳作。锤子手机的《天生骄傲》系列虽然没了下文，但是让人印象深刻。好的广告并不是一定要带来猛增的销量，而是让受众能精确的接收到产品背后的价值观，并以此对产品和公司产生认同感——即便广告本身的内容乍看起来和产品没有任何关系。
　　
　　享借APP拍的《最牛北京出租车司机》便是另外一部这样的作品。享借本身是一个P2P免费借东西的平台，却找了一个又贫又奇葩的出租车司机来拍形象宣传片——这个司机在多年的行车过程中，通过和各国乘客聊天，学会了20多国语言，而且还不限于一两句。享借这个产品本身是建立在非常新潮的共享经济理念之上，却用“分享”两个字和出租车司机这样传统的形象联系起来，给人一种“享借isforeveryone”的感觉。
　

　　相比《天生骄傲》电影级别的拍摄，享借的广告拍摄花费显然会少很多，但它依然是一个精致和富有诚意的作品。再说，这么好玩的视频，本身就是传播力的保证。创业公司多出几个这样的创意，北京的广告环境兴许能稍稍怡人一些。