这次比稿将涵盖所有的子品牌，并且也会横跨多种代理业务，包括互动创意、网站建设、线上营销、移动营销、社会化媒体、数据及分析。
联合利华邀请其现任代理商们以及一些非现任代理参加本次比稿，受邀的代理商将在八月中旬进行一轮提案。考虑到联合利华众多的品牌，以及广大的市场跨度，这次全球比稿至少要到年底才能有明朗的结果。
联合利华目前将完成其美国市场的互动代理阵容的评估，这也是美国市场比稿的进一步扩展到全球性比稿。
因为众多的品牌线，联合利华本来也聘用了一堆的互动代理商，包括：奥美互动(WPP)、睿域营销(阳狮集团)、R/GA\LoweProfero(IPG)、Noise(EngineGroup)等。同时，爱德曼公关、高诚公关和万博宣伟也负责一些品牌的社会化营销事务。
2013年12月，联合利华宣布计划将其全球市场部人员砍掉12%（约800名雇员），震撼整个行业。同时，联合利华还表示其有意继续减少代理商数量和商业制作费用，以配合公司削减成本的大计划。
在早前的2012年全球媒介比稿中，WPP旗下的传立媒体保留了美国市场的媒介购买业务，而PHD则获得了全球媒介策划业务。
