总部位于比利时的全球快消品巨头利洁时集团(Reckitt Benckiser)正式发出声明，宣布召集全球媒介业务比稿，业务价值高达18亿美元。

　　这也是该公司继上次全球比稿四年后，再次召集。在四年前的比稿中，阳狮集团旗下的实力媒体(Zenith)和汉威士集团的汉威士媒体(Havas Media)两家公司最终一起成为利洁时的全球媒介代理。(WPP和宏盟集团也参加了那次的媒介比稿)。

　　利洁时集团希望这次比稿能在今年年底前结束，新代理将在2014年1月开始负责业务。来自联合利华公司的Richard Davies刚刚加入利洁时担任全球媒介总监不到三个月，本次比稿应与其相关。

　　由于利洁时媒介比稿将涉及到现任代理实力传播，而后者的母公司阳狮集团和宏盟集团于上周末宣布将进行合并组成全球最大的广告集团(也必然是全球最大的媒介代理集团)，所以业界将会期待一下：到底利洁时的比稿(结果)会因为更在乎超级媒介航母的价格优势而继续留在实力传播(或者全部委任)，还是会因为客户冲突(阳狮旗下的星传媒体负责宝洁、宏盟旗下的PHD也是联合利华的主要媒介代理之一)而与实力传播完全说再见呢??

　　所以从这个层面上，这次比稿也是一个重要的广告主心理测试，相信营销界都会拭目以待。