经过在东京的7方比稿，博报堂(Hakuhodo)香港日前取代日本观光厅的长期合作伙伴旭通广告(Asatsu DK)，赢得日本观光厅2011-2012年度“Visit Japan”活动创意业务。

　　此前，旭通广告曾负责“Visit Japan”活动六年时间。博报堂香港报道称，包括旭通广告、West JR Communication以及朝日广告在内的7家广告公司参加了此次比稿。

　　此前曾负责全日空航空公司业务的博报堂将负责日本观光厅2011-2012年度“Visit Japan”的创意、媒介、活动等方面的业务，预计该活动将于11月底或12月初推出。活动涉及户外广告和线上广告，目标受众为20至40岁左右的游客。

　　去年，博报堂中国曾负责“Visit Japan”活动在中国市场的业务。博报堂表示，日本观光厅还发起过一个单独的中国市场比稿，但结果尚未宣布。

　　博报堂香港业务总监Winnie Lam指出，香港人一向喜欢到东京血拼购物并享用日本美食，但现在出现了全新趋势，更多游客愿意到日本其他地方观光和探险。

　　日本曾是安全、可靠的旅游目的地，但这一声誉在三月份的地震和海啸中受到严重影响。据日本观光厅数据，2011年3月到日本旅游的国际游客人数跌至352,800(比去年同期下降50.3%)，4月份这一数字进一步跌至295,800(下降62.5%)，不及去年同期游客人数的一半。

　　福岛(Fukushima)的辐射问题是游客赴日的主要障碍。但随着余震频度的下降，日本城市的生活已回复正常。日本观光厅希望重新启动震前的推广计划。

　　日本观光厅长官官沟畑宏(Hiroshi Mizohata)2月份表示，他们的活动目标是通过旅游为日本注入活力，通过开创新的目的地吸引国际游客，尤其是考虑到中国经济的快速发展，日本放松了中国游客的个人观光签证政策，并与中国银联部门合作。此外，还在日本的酒店和旅馆开通中文电视频道。