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2017中国七大汽车品牌广告业务比稿,广告预算都给了哪几家代理商?    

  2017年,我国汽车产销量再创历史新高,预计产销2900万辆,连续9年成为全球最大的汽车生产国和最大的新车消费市场。其中,新能源汽车、进口车以及二手车均迎来全面爆发期。广告投入开始回升,让我们回顾一下2017年都有哪些大型比稿:

  蔚来汽车

  ——品牌代理及广告创意业务

  ——氩氪集团

  经过了近一个月的多方比稿,从8月7日起NIO蔚来委任“AI人工智能”公司负责其品牌代理及广告创意业务。

  氩氪集团旗下创新整合策略营销咨询厂牌“AI人工智能”从8月7日起开始服务蔚来后表示,此客户与公司拥有同样价值观。

  此次合作,AI人工智能将会负责NIO在2017年下半年的新车发布,用户中心,广州车展等一系列的创意广告开发。 这是氩氪集团第二辆汽车品牌的全案服务代理,同时也是第一个互联网汽车品牌

  

  宝马中国

  ——宝马中国数字业务

  ——获胜公司:W+K

  Wieden+Kennedy上海从比稿中胜出,斩获宝马中国数字业务。自7月1日起,W+K上海已经与品牌现有数字广告代理商Interone并行, 分别负责宝马中国的不同数字项目的广告创意和内容制作。

  目前,W+K 上海的主要客户包括:耐克、Jordan品牌、SkullCandy、Milka、Corona、Hoegaarden、匡威,达美航空等,宝马乃是首枚汽车品类客户。

  

  一汽奥迪(Audi)

  ——整合营销广告传播的战略创意代理商比稿

  ——获胜公司:李奥贝纳(Leo Burnett)北京

  一汽奥迪宣布正式任命李奥贝纳(Leo Burnett)北京为一汽奥迪(Audi)整合营销广告传播的战略创意代理商,李奥贝纳的核心团队曾长期服务豪华车品牌,对奥迪品牌有持续深入的研究。此外,之后还将任命另外一家创意商,继续保持两家创意商的服务模式。

  

  威马汽车

  ——品牌代理

  ——获胜公司:FCB博达大桥

  

  博达大桥(FCB)最终正式成为威马汽车(Weltmeister)的年度品牌代理商。双方的合作将从品牌架构梳理开始,为威马汽车建立完整的品牌体系,以及产品和服务的整合营销传播。

  威马汽车成立于2012年,主打主流智能纯电动车,致力于为中国消费者提供完善、便捷、舒适的出行体验。目前威马已拥有超过300人的核心团队,分别在上海、德国、北京和成都。

  一汽-大众(大众、奥迪)

  ——媒介策划和购买业务代理商比稿

  ——获胜公司:竞立媒体(MediaCom)

  除了竞立媒体继续担任大众品牌和奥迪品牌的媒介策划和购买业务代理商。同时,省广股份也获得了一部分媒介业务。二者按照不同的产品线来分别负责各自的策划和购买执行。

  本次比稿,参加的媒介代理商包括了竞立媒体、省广股份、PHD和北京电通。新的代理合约已经从4月开始执行,为期两年。除了传统媒介策划和购买业务,竞立媒体的内容营销业务部门—MediaCom Beyond Advertising (MBA) 还将继续支持这两大品牌的内容营销工作。

  

  东风雷诺

  ——媒介策划与购买业务比稿

  ——获胜公司:群邑中国(GroupM)

  据了解,东风雷诺的媒介业务花费大约在5亿人民币左右,群邑的北京办公室将负责东风雷诺旗下的全品牌/产品的媒介策划与购买业务,包括科雷傲(Koleos)、科雷嘉(Kadjar)、卡缤(Captur)、风朗(Fluence)以及梅甘娜(Megane R.S.)等。

  2016年10月,群邑在东风标致雪铁龙2017年媒介代理的国内招标项目投标不成功,当时报价有49197万元人民币,比获胜的北京恒美广告高出许多。

  

  上汽集团(SAIC MOTOR)

  ——媒介和创意相关广告代理业务比稿

  ——获胜公司:好耶(Allyes)华东

  在对好耶过去一年的广告服务工作进行了全面的考察和总结之后,好耶(Allyes)华东团队通过较好的协作和准备在众多比稿团队中胜出,获得续约。好耶作为国内最早的数字营销供应商之一,一直致力于网络传播领域的研究和运用,并形成属于自己All IN ONE-全域营销体系。未来将为名爵与荣威打造更有效的品牌影响力,使其品牌价值更深入人心。

  

  在近一年来的比稿中,想要代理商服务更快速高效,疲于应对数家代理商的广告主,开始集中广告业务,整合化趋势明显,选择的服务代理商数量越来越少,甚至需要一个固定服务于自身的代理商团队,为自己提供定制的、快速响应的服务。


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